El cambio climático es un asunto que nos atañe a todos y que a diario viene ocupando importantes espacios en los massmedia.
A nivel gubernamental son pocos los ayuntamientos, comunidades o países que estén adoptando políticas contundentes que puedan hacer frente en el medio plazo a este fenómeno. Campañas publicitarias puntuales no son la solución para esto y además las personas por sistema solemos ser reacias a aquello que nos dicta el sistema político.
Quizás las empresas y las marcas pueden tener un mayor poder de influir en los cambios de comportamiento de la sociedad. En realidad son los que saben hacerlo, desde hace años nos han influido a todos con sus herramientas de marketing y han podido alterar nuestros hábitos de consumo, y por eso cada vez consumimos más y contaminamos más.
Estas marcas podrían aportar su granito de arena de varias maneras: mejorando sus procesos productivos para disminuir la contaminación, utilizando envases reciclables, utilizando energías limpias, contribuyendo al I+D de agentes externos,… y muchas cosas más que en definitiva lastrarían sus cuentas de resultados o harían que el producto final fuese más caro. Accionistas y clientes perjudicados.
Algunas marcas han llevado acciones puntuales, quizás más por imagen que por una concienciación real de sus directivos y accionistas. Aquellas que de verdad apuesten desde ya por estas políticas lograrán un posicionamiento destacado al resto y esto a largo plazo seguro será bueno para las resultados de esa empresa.
Me gustaría conocer por ejemplo el resultado de la campaña de Coca-Cola a favor de la donación de sangre, no es un tema medioambiental pero si social y estos temas están relacionados. El poder de Coca-Cola es brutal y a eso me refiero arriba, las marcas saben como influirnos mientras que los políticos no.
Los únicos que han apostado algo por esto son las compañías eléctricas que obtienen subvenciones por plantar huertos solares y molinos de viento, pero del resto de sectores pocas empresas han apostado de verdad por ello. ¿conocéis alguna?
Espero que marcas y consumidores nos impliquemos pronto en algo que es importante de verdad.
En una reciente entrevista al presidente de Ikea en Barcelona comentó que la compañía está valorando la introducción de nuevos productos en las tiendas y que entre estos productos podría estar la electrónica. “There are so many temptations in this direction; we can put our logo on anything and it would probably sell. It’s a little bit like an iPod or Apple or Nike”.
Aunque las tiendas están llenas, en todos los ambientes en lugar de televisiones de cartón podrían enseñar televisiones que funcionen de verdad. Con su política de optimización logística productos como televisiones planas que ocupan muy poco espacio podrían formar parte de su inventario.
Si la marca entra en este Mercado se enfrentará directamente a otros grandes distribuidores que desde hace años se han posicionado por un precio barato (a veces no tan barato), por gama o por servicio.
Se trata de un alejamiento del core business, pero si Ikea orienta el modelo de negocio del mueble a la electrónica de consumo podría tener algunos productos realmente competivos, aunque su gama no fuera muy extensa como otros retailers. ¿Qué opináis? ¿Creeis que Ikea podría tener éxito en este negocio?
Fanta ha lanzado a través de su web una serie que se emitirá semanalmente todos los martes y que puede ser descargada para otros dispositivos como la PSP, Ipod y móvil.
La serie que se llama Fantavisión está protagonizada por Felix, un tipo algo friki.
Según leo en El Publicista la compañía calcula llegar a más de 100.000 jóvenes a través de esta web y pretenden usar marketing viral. Si pretenden llegar a tanta gente no sé porque el vídeo todavía no está en sitios como youtube, pero ya se encargará alguien de subirlo.
Los fastos publicitarios de la Copa América no han hecho más que comenzar, y tanto patrocinadores del evento como los sponsors de los equipos están haciendo acciones desde hace algunos días.
Endesa como patrocinador oficial ha montado un espectáculo de luces denominado “Endesa Light Show” que tiene lugar todos los atardeceres en el puerto de Valencia. Potentes haces de luz de varios colores (18.000 LEDs RGB) y 40 proyectores iluminan toda la dársena interior.
Asimismo 220 banderolas de 7 metros de altura crean la mayor pantalla del mundo donde se proyectan imágenes que pueden contemplar todos los visitantes.
Renaut junto a la fundación Eccus está llevando a cabo una acción para enseñar a utilizar el coche en momentos críticos y para realizar una conducción más segura.
La acción llamada Generación Clio está recorriendo 15 universidades españolas desde febrero y se prevee la participación de más de 8.000 jóvenes.
La primera parte del programa parte de una pista de 2.500 metros cuadrados, donde los universitarios pasan cuatro pruebas dinámicas: un eslálom entre conos para aprender buenas costumbres y el manejo del volante, dos pruebas para demostrar la eficacia de los sistemas electrónicos ABS y ESP y una simulación de una vuelta de campana.
La segunda consiste en una zona estática que muestra la historia de los elementos de seguridad en los automóviles, pruebas de seguridad, las campañas de la Dirección General de Tráfico y los carteles ganadores de concursos de seguridad vial.
Con sus equipamientos y desarrollos, las campañas de publicidad y esta acciones, Renault apuesta por posicionarse claramente como una marca muy orientada a la seguridad.
Ojalá estas acciones contribuyan a concienciar a un segmento de la población que es precisamente el que más accidentes sufre.
En este primer certamen que se celebrará el día 27 de abril en el Palacio de Congresos de Valencia se expondrá y premiará lo mejor de la comunicación publicitaria de los dos últimos años creada por los profesionales valencianos.
El precio para acceder al festival oscila entre los 50 y 100 euros.
Con esta acción de marketing social la compañía aporta algo positivo a la sociedad y contribuye a reforzar algunos valores de la marca.
El lanzamiento de esta campaña, se produce además en un momento muy crítico para los bancos de sangre debido al incremento de los accidentes de tráfico y a la bajada de las donaciones en una época de vacaciones como ésta.
El spot, titulado Repartidor, muestra la ruta de un autocar de donación de sangre de la Cruz Roja que circula por la ciudad transmiendo la idea de donación de sangre como transmisión de vida y felicidad tanto para el que recibe la donación como para donante.
