Marketing Vivo ha realizado una acción de publicidad en vivo en transporte público. Esta vez en los autobuses y en el metro de Madrid. El cliente es el Ayuntamiento de Madrid, el objetivo es comunicar todas las actividades y servicios que ofrecen las Juntas de Distrito.
En este tipo de acciones, los mecanismos teatrales se ponen en funcionamiento con circunstancias especiales, dado que el público no elije su rol. No paga una entrada, ni se detiene a formar parte del típico círculo de espectadores del teatro de calle. Por lo tanto es muy importante generar situaciones en las que ellos (el público) se sientan involucrados desde el interés y la sorpresa y no desde la “imposición”.
El portal de viajes Lastiminute dentro de la campaña Lastminuteliving.com que ha realizado una acción participativa offline.
En un mural los participantes responden a la pregunta: What would you do if you had one last minute?. Más fotografías, videos y comentarios en su blog. Vía Adverbox.
Si tuviera que destacar una nueva marca personal surgida en los últimos meses no hay lugar a duda que es Risto Mejide. Desconocido en los inicios de Operación Triunfo, con su línea de comunicación diferente y agresiva no ha pasado desapercibido para nadie.
Para quien no lo sepa en la actualidad Risto forma parte del departamento creativo de la agencia SCPF aunque no sé exactamente que puesto ocupa. Risto ha conseguido una gran notoriedad en todos los medios de comunicación tv, radio, prensa, blogs, youtube,… y ha sido parodiado, imitado o criticado.
Además ha contribuido a acercar el marketing a todo el país. En cualquier vídeo de los que se pueden ver en youtube hace referencia a posicionamiento, diferenciación, ventas,… y siempre intenta considerar a todo como producto. Los consultores y formadores ya tienen mucho material práctico gratis para utilizar en sus sesiones dedicadas al marketing.
Risto, en sí mismo, es un ejemplo de marca personal o producto personal (seguro que él se considera más producto que marca) con una gran diferenciación y posicionamiento. Gran lección. Algunos ya lo consideran un gurú del marketing para la próxima década, posiblemente ya tenga un mayor caché por conferencia o programa de radio que los nuevos triunfitos en sus galas.
La cerveza danesa Tuborg ofrece la posibilidad de pedir cervezas con la etiqueta personalizada a través de la web dintuborg.dk
El plazo de entrega es un poco largo (30 días), pero sin duda se trata de una opción muy original para un regalo a tus amigos.
La personalización de productos de gran consumo da a la marca juego para poder hacer alguna campaña de comunicación diferente a la habitual, fideliza y permite obtener un mayor margen con estos productos. Vamos a ver si alguna marca de cerveza se anima a hacer algo parecido por nuestras latitudes.
Ya ha llegado a las tiendas la nueva maquinilla Gillete Fusion de 5+1 hojas. Beckham sigue siendo imagen de la marca y aparece en algunos soportes utilizados para la campaña, con estos contratos a David poco le debe importar que Capello no le quiera hacer jugar,…
Una de las acciones de la campaña es un un Road Show organizado por Remo D6 que se inició el pasado 11 de enero y que estará en funcionamiento hasta el 11 de febrero inclusive, pasando por diferentes localizaciones, centros comerciales, universidades, espacios deportivos, centros de ocio…en las ciudades de Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia.
En el autobús la gente se puede afeitar y probar la Gillete Fusion, quizás esto sea lo más novedoso de la acción aunque no se cuanta gente se puede animar a afeitarse en un sitio público. Además hay una web www.gillettefusion.es en la que se puede conseguir muchos premios.
El Instituto de promoción Turística de Castilla la Mancha ha puesto en marcha un advergame llamado Descubre y Siente. Los objetivos son: dar a conocer la nueva imagen de marca de la Comunidad, mostrar los principales atractivos de Castilla la Mancha y generar una base de datos de potenciales visitantes. El juego dura 3 meses en los que se irán lanzando los diferentes escenarios (Albacete, Ciudad Real, Cuenca, Guadalajara y Toledo).
Durante ese tiempo el usuario va a poder “viajar” por los principales destinos turísticos de Castilla-La Mancha. Esos principales destinos coinciden con los microdestinos. Para ello, se le realizan diferentes preguntas sobre el microdestino determinado. Si quiere puede contar con una pista, que se encuentra en una web externa.
Al terminar de contestar las preguntas de los microdestinos de una pregunta existen un juegos de habilidad que le dan al juego su lado más lúdico. A medida que se contesten las preguntas se irán cumplimentando los cuadernos de viaje de cada provincia. Los usuarios conseguirán puntos al contestar correctamente las preguntas y al mostrar sus habilidades en los juegos. Para los 10 primeros clasificados al final del juego habrá premios seguro: 1 IPOD de 30 GB para cada uno.
MTV lanzó hace 4 meses un proyecto similar a Second Life llamado Virtual Laguna Beach. A día de hoy cuenta con más de 350.000 personas registradas que emplean una media de 36 minutos en cada visita.
Como se explica en un artículo de Advertising Age MTV todavía no tiene un modelo de negocio para el proyecto, pero algunas empresas ya lo han utilizado como soporte publicitario. Como ejemplos se cita a Cingular, Pepsi y Procter & Gamble.
La empresa de telecomunicaciones Cingular regaló minutos de voz IP y politonos a cambio de asistir a una fiesta virtual donde los usuarios estaban expuestos a la marca durante algunos minutos.
Las grandes comunidades virtuales van a ser una de las herramientas de marketing de referencia para las grandes marcas de consumo durante los próximos años. Han salido a la luz estudios que tratan de prever cual va a ser el desarrollo de estas comunidades, pero está claro que su crecimiento de momento es imparable. Desde que escribí en Noviembre un post sobre Second Life ya hay un millón de usuarios más.
Si tuviera que destacar una nueva 
