Shell, patrocinador de la escuderia Ferrari han grabado una serie de vídeos en los que aparece Michael Schumacher.

El título de los vídeos es: What will Schumi do Next ? De los tres que os muestro, me quedo con los dos primeros.

Vía: Culture Buzz

Tras un año y medio de actividad de markarina creo que es buen momento para repasar los posts que más comentarios destacables han generado. Creo que os puede ser interesante leer algunos de estos posts. Aquí os dejo algunos enlaces:

¿Puede Starbucks arrasar en España?
Amena tiene las horas contadas
Expectativas en blanco y negro
Sorprende a tu cliente
Bombones: 2 casos de cómo alargar la vida del producto
Nokia abre tiendas propias
Si no puedes con ellos (Iberia Lowcost)
El marketing del enlace
¿Qué puede hacer un blog por una pyme?
El videojuego de los Smarties
7 normas para un buen nombre de marca. Reflexión sobre markarina
Ikea y Valencia

Gracias a todos por vuestros comentarios.

Esta vez tenemos un caso desarrollado por gente de Valencia, para promover precisamente la ciudad de Valencia entre potenciales turistas

La acción es un juego interactivo y se llama “El juego de la paella”, el cliente es Turismo Valencia Convention Bureau.

Los objetivos eran los siguientes. En primer lugar dar a conocer uno de los platos más famosos de la ciudad, incrementar el tráfico cualificado a su web www.turisvalencia.es y generar una base de datos de potenciales turistas mediante la participación en un sorteo de estancia en la ciudad de Valencia. El público objetivo eran potenciales turistas de Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España.

El juego consiste en ir arrastrando los ingredientes a la paella, en su orden correcto. Finalmente se da una puntuación, en función de los errores cometidos y el tiempo transcurrido en su realización.

La viralidad se conseguía con el reenvío del juego a un amigo, y la participación en un sorteo de vuelo y estancia para 2 personas en Valencia, incluyendo la degustación de la auténtica paella. De momento con la acción se han recibido 8.400 e-mails que formarán parte de las bases de datos de Turisvalencia.

Puedes ver la adaptación al castellano en esta URL, aunque todavía no se ha programado ningún sorteo.

El caso nos lo cuenta María Angeles Safont, Directora de Comunicación de la agencia vg comunicación

CP Proximity acaba de lanzar el viral www.frenaelcambioclimatico.org dentro de la campaña de Fundación Natura “El clima cambia. ¿Y tú?” La acción pretende sensibilizar a los universitarios sobre la importancia de la acción personal para frenar el calentamiento del planeta.

Por un lado, se ha introducido un mundo de hielo en un congelador conectado a una web-cam (no te pierdas el making off).

Y además se ha creado un blog informativo sobre cómo frenar el cambio climático. Cuanto más tiempo estén los usuarios conectados al blog, más tiempo durará la nevera encendida y más tardará en derretirse el mundo de hielo.

De este modo, se acerca un problema que para muchos es lejano y se demuestra que la suma de las pequeñas acciones es clave para hacer frente al cambio climático.

En definitiva, la acción no sólo pretende concienciar sino también estimular a la gente a que actúe y se comprometa, que sepan que de cada uno de nosotros depende frenar el calentamiento global y solamente informándonos sabremos cómo hacerlo.

Espero que tenga mucha difusión y realmente nos haga reflexionar un poquito a todos. Conéctate al blog que nos quedamos sin mundo!!!

Nos lo ha contado Estela Mancheño, Ejecutiva de cuentas de CP Proximity

Reebok ha esogido España para relanzar su campaña I am what I am a través de un blog patrocinado por una marca deportiva, www.iawia.es.

¿Y sobre quien se va hablar en este blog? Pues sobre Iker Casillas, Thierry Henry y Andry Schevchenko, entre otros. Además, hay posts sobre otros personajes como Scarlett Johansson, que ha creado junto con la marca deportiva, una nueva línea de vestuario y calzado, Scarlett Hearts Rbk. Todos los personajes pertenecen a distintas campañas de Reebok y la intención de este blog es generar comentarios de éstos desde un punto de vista diferente del que se hace habitualmente.

Además en el blog los visitantes se puede participar en un juego, denominado GoalRush, donde podrán competir en un partido en toda regla con un “Henry interactivo”.

Muy buena la iniciativa de Reebok de montar un blog y toma la delantera en este tipo de acciones a otras marcas deportivas en nuestro país. Iawia, I am what I am.

En Francia, Nike ha seleccionado a 20 blogueros para realizar una acción promocional de Nike +(Las zapatillas con Ipod). Todos los seleccionados están dentro de la plataforma de buzz marketing BRM.

Los 20 blogueros han recibido un kit de zapatillas más un Ipod Nano y están contando sus impresiones sobre el producto en Inzebuzz.net . Esta web estará abierta a partir del mes de noviembre para que cualquier internauta pueda opinar sobre el producto.

Este es un vídeo de los que se pueden encontrar en la web.

Visto en: Marketing Alternatif

Como habréis podido ver en algunos medios la campaña de Historias Cepsa ha vuelto y desde RNL Masmadera nos quieren contar algo más.

En la primera edición, la de 2005, los participantes enviaban las historias que habían compartido con CEPSA, convirtiéndose la ganadora en un anuncio de televisión. En esta ocasión, todas las personas pueden ser protagonistas de un anuncio apareciendo en un spot en Internet. Además, los seis ganadores del sorteo verán su spot en televisión. En este momento los spots que se están emitiendo en televisión son los ganadores del primer sorteo que hemos realizado en Historias CEPSA.

A nivel técnico se ha empleado un innovador motor de programación denominado Ruby on Rails. A través de éste, el usuario sube una foto que después aparecerá integrada en una escena de un spot simulando que se trata de un display publicitario colocado en una estación de servicio CEPSA. De este modo, cualquier persona puede ver su cara en un anuncio CEPSA y sentirse protagonista y cómplice de la marca.

En cuanto al diseño del microsite, se apuesta por la integración del vídeo con el fin de conseguir una comunicación más cercana y de tú a tú con los usuarios.

Sobre los resultados del año pasado, en dos meses de promoción se obtuvieron más de 81.000 visitas y se fueron remitidas más de 1.700 historias. Y este año tras un mes de promoción se han recibido cerca de 68.000 visitas y casi 2.200 fotografías.

Por cierto la campaña de 2.005 fue premiada con un EFI de plata (Premios de eficacia) en la categoría de comunicación comercial.

El caso lo remite María Martínez, Ejecutiva de Cuentas de RNL Masmadera