Archive for septiembre, 2006
La cerveza Bud ha anunciado el lanzamiento de su televisión por Internet Bud.tv en febrero de 2.007 con un presupuesto estimado de 30 millones de dólares. El estreno se realizará el día siguiente a la Super Bowl. Seguro que el primer spot que anunciará el lanzamiento se hará en el famoso descanso de la final.
En principio el canal está dirigido a jóvenes entre 21 y 27 años y la programación estará basada en deportes, música, noticias y miniseries. El proyecto lo está coordinando con DDB Wordlwide, Rodgers/Townsend y Nine Systems.
Entre los objetivos del canal están dirigirse directamente a su público objetivo e incrementar las visitas a su página web. Según reporta Contagious magazine actualmente la web budweisser.com tiene 500.000 páginas vistas al mes y el objetivo es que en 6 meses tenga 5 millones de páginas vistas.
Con esta acción la compañía destinará el 10% de su presupuesto de publicidad a Internet. El coste del proyecto saldrá de disminuir el presupuesto en publicidad en televisión por cable y programas nocturnos.
Bueno, no se asusten mucho presupuesto no garantiza éxito en Internet y los grandes sitios como youtube han sido famosos sin recursos. Otro caso más de Branded Entertainment como el Audi Channel , Pirellifilm o Bacardi.
Samsonite tiene una gama de maletas, bolsos y artículos de viaje premium llamada Samsonite Black Label. Tiene acuerdos con prestigiosos diseñadores como Alexander McQueen y Joaquín Cortés es imagen de la X´Lite Collection.
Como dicen en su propia página web esta línea de producto “made in italy” introducirá a Samsonite en el mundo del lujo. Buena pretensión, pero quizás algo compleja.
Esta línea de producto ya se comercializa en Estados Unidos a través de su red de distribución convencional. En la web de España todavía no aparecen. Respecto a la distribución la empresa está abriendo algunas tiendas propias en Estados Unidos. La marca acaba de inaugurarr una tienda en Nueva York y próximamente lo hará en Boston y San Francisco.
No creo que consigan entrar en el categoría del lujo fácilmente, pero el hecho de hacer una marca Premium creo que puede tener buenas repercusiones sobre la imagen y las ventas de su marca de siempre. Además el hecho de crear una marca Premium y saltarse a su canal de distribución les permite vender directamente sin enfadar demasiado a sus puntos de venta tradicionales. Veremos como lo hacen en Europa.
Vía: IF
La conocida marca de ropa acaba de abrir un hotel en Riccione (Italia). Y no es la única que se está introduciendo en el negocio de la Hostelería: Gucci tiene un café en Milán y Bulgari tiene un Hotel en la misma ciudad. Y en Dubai pronto abrirá Armani de la mano de la promotora EMAAR.
El hotelito de Miss Sixty está inspirado en los años 70 y cada una de las habitaciones ha sido proyectada por un diseñador distinto. Por supuesto en el hotel se puede adquirir ropa de Miss Sixty, Energie y Killah.
Branding experience en estado puro. De momento a los diseñadores de nuestro país les está dando por hacer vinos. No me imagino un hotel lleno de ositos de Tous, aunque tiempo al tiempo.
Más info: web Miss Sixty Hotel
Por fin somos campeones mundiales, me alegro por la selección española y por todos los aficionados. Las expectativas se han cumplido.
Y también me alegro porque nuestro dinero público que se ha utilizado para patrocinar a la selección puede tener un buen retorno. Comunitat Valenciana apoya a selección española de basket. Llegar a una final y ganarla asegura muchos impactos en prensa y otros medios.
Todo lo contrario al triste capítulo de apoyo al ciclismo. Todavía no entiendo que Comunitat Valenciana no se retirara de inmediato del patrocinio del equipo de Manolo Saiz como ya lo hicieran Liberty o Wurth tras el caso de la operación puerto. En fin,… cosas de políticos.
He subido algunas fotografías a mi cuenta de flickr y un vídeo a YouTube de mi periplo por Times Square (Nueva York). Para muchos es la plaza mundial de la publicidad, a mi me gustó mucho.
Manuales aburridos, con letra ilegible, con un papel de escasa calidad, en blanco y negro,… es lo que no suelen entregar cuando compramos un reproductor mp3, una cámara e incluso un coche.
Antes de la compra nos habían tentado con catálogos espectaculares, páginas web divertidas, spots originales, puntos de venta muy cuidados,…
¿Por qué no se ofrece a los clientes aquello tan bonito que se le había prometido?, ¿Crees que puedes fidelizar a un cliente con un manual ilegible?, ¿no sería mejor ofrecer una mejor experiencia a quien se ha gastado el dinero en un producto?,… Tener clientes fieles y satisfechos requiere pensar en estas cosas.
En este montaje del Blog Creating Passionate Users se ve de forma muy gráfica esta pequeña reflexión.
