Procter & Gamble llega al verano con interesantes acciones de marketing.
Por una parte está llevando a cabo una campaña de publicidad en la que fomenta el reparto de las tareas domésticas en el hogar. Han lanzado una web que se llama www.compartirhogar.com y en ella de momento están realizando un cuestionario bastante amplio sobre las tareas del hogar. Supongo que más adelante ofrecerán más contenido.
También se está emitiendo en TV una campaña de publicidad de Ariel para concienciar sobre el derroche de agua si se utiliza mal la lavadora.
Son dos iniciativas que sin tocar ningún argumento de sus productos pretenden tocar la fibra sensiblona de las personas y asociar sus marcas con este tipo de iniciativas o causas tan bonitas. Creo cada vez debe ser más difícil concebir detergentes más avanzados y dudo sobre la efectividad de las campañas de publicidad tan simplistas que se utilizan para estos productos.
Y además están promocionando, aunque de forma tímida la web www.revistapg.com. En ella aparecen las novedades y promociones de marcas como: Olay, MaxFactor, Ariel, Don Limpio, Oral B, Tampax, Viakal… Esta web es un proyecto bastante interesante desde el punto de vista de creación de una comunidad en Internet capitaneada por PG y no por una marca en solitario. Si les sale bien, les puede venir muy bien para el lanzamiento y promoción de nuevas marcas.
Dentro de la campaña de promoción de la nueva Coca Cola Zero la marca ha organizado un concurso de vídeos en Internet llamado Paso Zero.
En este concurso los participantes tienen que enviar algún video relacionado con “momentos de baile”. La temática del baile ha sido la elegida para el lanzamiento del nuevo producto y en el primer spot del producto se hace un remake de West Side History.
Se pueden enviar los vídeos a través de la página de Paso Zero y la fecha límite de recepción es el 21 de agosto. Los mejores vídeos serán elegidos por los miembros registrados en la web del Movimiento Coca-Cola.
Con este lanzamiento de Zero y el de Aquarius V3 se amplia la gama de refrescos de cola y así la marca ofrece más opciones a consumidores habituales e intenta captar nuevos targets. En el caso de Zero va dirigida al segmento más joven que se quiere cuidar pero que no es consumidora habitual de productos light.
En muchas ocasiones hablamos de viralidad sin llegar a analizarlo en profundidad.
La viralidad implica compartir algo como un vídeo, un texto, un juego,… entre personas conocidas. Alguien lo manda o lo recomienda a otra persona allegada. Cuantas más personas lo reenvían, más gente lo ve y si se trata de un mensaje publicitario mayor es el éxito de esa campaña.
Muchas agencias proponen en páginas web juegos, vídeos, canciones,… para que sean reenviados, pero en muchos no se consigue el éxito de la viralidad. En experiencecurve.com hacen un buen resumen de una serie de características básicas para que algo sea viral y susceptible de ser enviado, éstas son: sorprendente, chocante, inteligente, divertido, original, divertido,…
Yo añadiría que si además es un poco friki, se utiliza algún incentivo cuando alguien lo reenvía y se apoya en un medio social como YouTube el éxito está casi asegurado.
El siguiente vídeo de Renault ya lo han visto más de 68.000 personas sin ningún coste para la marca. Su difusión por YouTube posiblemente no ha estado planificada. Conseguir la espontaneidad de la gente en el marketing viral es otro de los factores de éxito y casi el más difícil de preparar.
Gallina Blanca lanzó hace ya algún tiempo la campaña de publicidad en televisión de su producto “ideas al plato” con el claim “Soy Juan Palomo. Yo me lo guiso yo me lo como”.
Ahora en la web www.juanpalomoyomeloguisoyomelocomo.com y en www.yomeloguisoyomelocomo.com han creado el JuanPalomo Club, se trata de una comunidad en la que previo registro puedes recibir muestras, ver recetas, apuntarte a sorteos, participar en clases de cocina,… Un dominio un poco largo de recordar pero original.
“Si sí, si; Si no, No: Sólo se toca en clave de Sí. Aste Nagusian ere? Buen rollo!”.
Este es el slogan de una campaña de sensibilización realizada por el Ayuntamiento de Bilbao y Bilbao Bizkaia Kutxa dirigida a frenar las agresiones de género durante las fiestas de la Aste Nagusia (Fiestas del mes de agosto). Unos días en los que aumentan los comportamientos agresivos y la gente puede ponerse demasiado pesadita,…
Me ha llamado la atención porque nunca había visto ninguna campaña de este estilo enmarcada dentro del contexto de unas fiestas locales.
El anuncio figurará en los 210.000 Programas de Fiestas que repartirá el Ayuntamiento en la próxima Aste Nagusia y también estará distribuida por las zonas de marcha.
Este es uno de los últimos Spots de Coca-Cola y sigue en la línea de la alegría y el buen rollito característico de la publicidad de la marca. En el se puede ver el supuesto mundo imaginario que hay dentro de una máquina de vending de Coca-Cola.
El spot se engloba dentro de la campaña “Coke side of life”. Es obra de PSYOP y la agencia Wieden+Kennedy.
La CBS británica realizará en septiembre una campaña de promoción de algunos de sus programas como CSI utilizando como soporte 35 millones de huevos.
El soporte lo dará la empresa eggfusion. Si bien el sistema no es nuevo llama la atención ver campañas similares. De momento, todavía la campaña no ha empezado y esta dando que hablar.
Ser pionero en el uso de un soporte supone en muchas ocasiones buzz marketing adicional. Periódicos y blogs ya estamos hablando de ello.
También se está emitiendo en TV una campaña de publicidad de Ariel para concienciar sobre el derroche de agua si se utiliza mal la lavadora.
Este es el slogan de una campaña de sensibilización realizada por el Ayuntamiento de Bilbao y Bilbao Bizkaia Kutxa dirigida a frenar las agresiones de género durante las fiestas de la Aste Nagusia (Fiestas del mes de agosto). Unos días en los que aumentan los comportamientos agresivos y la gente puede ponerse demasiado pesadita,… 
La CBS británica realizará en septiembre una campaña de promoción de algunos de sus programas como CSI utilizando como soporte 35 millones de huevos.
