Mucho se ha hablado en los últimos meses de nuevas tendencias en el product placement: comics, videojuegos, dibujos animados,… es decir soportes para llegar al perfil de público que los consume niños (algunos videojuegos no tan niños) y jóvenes.
Las marcas quieren ser tener más peso y crear mayor entretenimiento alrededor de ellas, por eso hay iniciativas como el canal de Televisión: Audi Channel.
En esta ocasión hablamos de un videojuego en el que los protagonistas son los productos: “Los Smarties” de Nestlé. Smarties Meltdown ha sido desarrollado para Playstation y es el típico juego simple de plataformas en 3D dirigido a los más pequeños de la casa. El protagonista un Smartie gigante deberá intentar que los malos no destruyan la fábrica de Smarties.
Y aquí ya entramos en terreno peligroso en el que se mezcla la ética, el marketing y los niños. En este punto a madres y padres le corresponde decidir si le compran el juego al niño y lo exponen durante horas al estímulo de una marca, difícil decisión.
En la feria del libro de Madrid un Príncipe Azul paseó en busca del amor de su vida. El Príncipe portaba en sus manos un zapato de cristal que probaba a cuantas personas pasaban por allí.
Detrás de él una azafata repartió a la gente un flyer y marcalibros a la vez, en el que se podía leer “Los tiempos han cambiado, la manera de encontrar el amor también”, “Llevas toda la vida leyendo historias de amor, vive la tuya en Match.com”, “Sin el amor no habría libros en esta feria” , “Convierte tu vida en un best seller”,…
Junto con esta actividad, se realizó una acción satélite por los alrededores de la feria del libro. En este caso era una persona con un tandem al cual le faltaba el acompañante.
La acción la desarrolló La Despensa para el portal Match.com. Seguro que con la concentración de personas que visitan la feria llamó la atención. La campaña la ha enviado Miguel Olivares, Director Creativo de la agencia.
Al igual que el año pasado Interban organiza en Valencia el Manager Business Forum. La cita de este año será el próximo día 21 de junio en el Palacio de Congresos.
En la jornada hay tres foros distintos: finanzas, marketing y recursos humanos. En el de marketing parte de las ponencias las imparten los patrocinadores de las jornadas como Microsoft, CCS y Crédito y Caución; otras son responsables de marketing de algunas empresas como Turyocio o Bodegas Gandía y por último la participación de Media Contacts Barcelona y del buscador MSN le aportan al foro la importancia que merece Internet dentro del marketing.
La inscripción en los tres foros es gratuita. Más información en la web mbfclub.com
El mercado de los refrescos de Té cuenta con un nuevo jugador. Trina está llevando a cabo el lanzamiento de cuatro sabores de té. La nueva bebida se llama T!, que para un logo puede ser bonito (que voy a decir yo:), pero para un nombre quizás algo complicado.
La campaña de comunicación gira en torno al eje “Elige tu color” y junto a la campaña en varios medios destaca una acción que se lleva a cabo en Madrid. Desde el día 2 y hasta el día 10 de junio en la plaza Ruiz Picasso un gigante haz de luz de 300.000 W proyecta hacia el cielo luz de un color (negro, rojo, verde, blanco) que las personas han elegido a través del envío de mensajes de texto. En eligetucolor.com explican la mecánica de la promoción.
El spot de TV, te lo presentamos aquí. Gracias Blille por avisar.
Julio Alonso cuenta en el blog de la empresa Weblogssl que han planificado para un cliente una campaña de publicidad en varios blogs que no son de su empresa (Weblogssl cuenta con una serie de blogs temáticos que abordan desde el motor a la moda). Esta pequeña campaña se ha desarrollado en blogs cercanos al target de su cliente: los periodistas.
El movimiento es bastante interesante puesto que se trata de una acción pionera en la blogosfera española y puede marcar un pequeño punto de inflexión para la evolución de weblogssl como empresa constituyendo una “central de medios” especializada en blogs y para la blogosfera en general por convertirse en soporte real para campañas.
Por otra parte Fernando Polo comenta en su blog, que la empresa que dirige Lastinfoo junto con Gestazión ha creado para Axe (Unilever) un blog en el que se narra la historia de Gregorio, un chico con ganas de arrasar entre las chicas. Una propuesta muy ligada a la potente línea de comunicación que tiene esta marca y que le está conduciendo al éxito tanto de reconocimiento como de ventas.
Dos interesantes acciones que muestran que cada vez más la blogosfera es entendida como fenómeno de comunicación y que puede ser un excelente soporte para determinadas acciones.
Para que esto termine de madurar todavía quedan algunos pasos como la involucración de profesionales del marketing (SI!!! vosotros los que pasáis por aquí), que se creen empresas como Weblogssl, Lastinfoo,… muy conocedoras del medio y que se surjan muchos más blogs con audiencias interesantes tanto por cantidad como por calidad.
Movistar continúa explotando su slogan “como somos más pagamos menos” para atraer a nuevos clientes. Las llamadas son más baratas entre teléfonos del mismo operador y la compañía argumenta que al tener más de veinte millones de clientes en nuestro país la probabilidad de llamar a número Movistar es más alta que a otro operador, por tanto la factura será menor. Esto depende mucho de la compañía que tengan los números a los que llamas más frecuentemente: familia, amigos,…
El último spot en el que hace referencia ese slogan es el de Verano Azul y me ha parecido bastante simpático. TvSpot ya lo ha subido a YouTube.
Nos vamos de fin de semana con este bar hinchable montado para Smirnoff. La estructura y la zona chill-out se hincha y el resto del bar es más convencional.
¿Qué mejor que algo parecido a un cubito de hielo para albergar un bar? Interesante propuesta para montar algo diferente a la tradicional carpa. Más caro pero más impactante.
En esta ocasión hablamos de un videojuego en el que los protagonistas son los productos: “Los Smarties” de Nestlé. Smarties Meltdown ha sido desarrollado para Playstation y es el típico juego simple de plataformas en 3D dirigido a los más pequeños de la casa. El protagonista un Smartie gigante deberá intentar que los malos no destruyan la fábrica de Smarties. 
), pero para un nombre quizás algo complicado. 
