Siguiendo la estela del éxito de las tiendas propias de Apple, Nokia está desarrollando un tipo de punto de venta muy parecido llamado Nokia Flagship Store (presente en Moscú y próximamente en Chicago y Nueva York).
Por si no los conoces los Apple Center son tiendas en las que se puede probar una amplia gama de productos de la marca, hay conferencias, talleres de prueba, demostraciones,… Con esta atmósfera tan especial Apple ha convertido sus puntos de venta en tiendas de experiencias, que son muy diferentes a las tiendas de electrónica convencionales y han conseguido un gran éxito en ventas y posicionamiento de su marca.
A Nokia parece que le ha gustado el concepto de este tipo de tiendas y ya ha comenzado a abrir tiendas cuya superficie oscilará entre 2.500 y 3.500 metros cuadrados y cuya filosofía es similar a los Apple Center: foros, demostraciones, pruebas, exposiciones de productos únicos,… es decir benchmarking (repetir el modelo de éxito).
Starbucks, Apple, ahora Nokia … todos han convertido sus tiendas en experiencia. ¿quiénes serán los siguientes?
Fiat está promocionando el Fiat Grande Punto entre los universitarios con una gira que ha llamado Grande Tv Show.
En el roadshow se expone el Grande Punto y se sortean dos coches. El primero entre todas las personas que depositen su papeletas en una urna y el otro entre todos los que participen grabando un video que se sube a una web (el vídeo más votado será el que se lleve el coche).
Este tipo de acciones de participación ciudadana están bastante de moda y son buenas porque consiguen que las personas que han grabado un video le den la tabarra a amigos y parientes (boca a boca) para que entren en la web a votarles, y cada entrada es un impacto publicitario.
Ayer por la tarde estuve en un evento organizado por CaixaGalicia y Expansión en el Palacio de Congresos de Valencia. El protagonista era Pierlugi Collina, el famoso exárbitro internacional.
El título de la ponencia era “Trabajo en equipo bajo presión” y el mensaje que trato de transmitir: “El éxito no está en saber cual es la decisión correcta, está en no dudar en el momento de tomarla”, que para un árbitro puede ser válida pero en la empresa como no tomes la decisión correcta puedes estar perdido.
Según sus palabras los aspectos más importantes para fallar lo menos posible en las decisiones que se toman en un arbitraje son la preparación física y mental, el estudio previo del partido (información jugadores, videos), el coraje y la intuición. Creo que todos valen para el mundo de la empresa.
Yo le pregunté que cualidades son las que debería reunir un buen entrenador por su similitud con directivo de pyme y teniendo en cuenta todos los que ha conocido y contestó: liderazgo, diálogo y haber sido antes jugador profesional.
La ponencia fue entretenida, el sólo habló 20 minutos al principio y después todo fueron preguntas por lo que el tema se fue más hacia el fútbol que hacia el mundo de la empresa. Era su primera ponencia de este estilo en castellano y le faltaba un poquito de rodaje y soltura con el idioma que me imagino irá mejorando.
Una anécdota final. Alguien le preguntó ¿cuál ha sido su jugador favorito a la hora de arbitrarlo? La respuesta fue Ronaldiho no tanto por su técnica sino por la alegría y energía que irradia este jugador. Por cierto enhorabuena a los del Barça por el título.
El siguiente video lo ha realizado McCann Portugal para promover la exposición Cowparade 2.006 que tendrá lugar en Lisboa, desde el mes de junio y hasta el mes de octubre de este año. Un video al puro estilo Brokeback Mountain.
Cowparade es una exposición que recorre todo el mundo y consiste en una exposición abierta de cientos de vacas de fibra de vidrio pintadas por artistas, famosos, creativos, estudiantes y otras personas.
El spot me lo ha enviado Fabio Seidl, creativo de McCann Portugal ( la agencia oficial del evento).
El éxito conseguido por Google Maps que permite ver imágenes vía satélite de todo el mundo está poniendo de moda los anuncios en grandes superficies como tejados de fábricas o terrenos desocupados.
Además si el espacio está cerca de un aeropuerto el mensaje del tejado es visto por los pasajeros del avión cuando se aproxima. En la fotografía un Almacén de Transportes Gómez en la línea de aproximación de el aeropuerto de El Altet en Alicante.
Con todo esto uno de los grandes jugadores de la publicidad Mundial (Unilever) ha anunciado que está preparando para Dove el mayor anuncio de publicidad del mundo y pedirán la inscripción en el libro Guinness. Las medidas serán de 225×121 metros y ha sido colocado en el tejado del Pacifico Yokohama Convention Center.
Estoy seguro que este anuncio tendrá mucha repercusión en medios como TV e Internet y conducirá a que otras marcas intenten quitarle el record a Dove con anuncios más grandes.
Fiat está promocionando el Fiat Grande Punto entre los universitarios con una gira que ha llamado 
El título de la ponencia era “Trabajo en equipo bajo presión” y el mensaje que trato de transmitir: “El éxito no está en saber cual es la decisión correcta, está en no dudar en el momento de tomarla”, que para un árbitro puede ser válida pero en la empresa como no tomes la decisión correcta puedes estar perdido.
Además si el espacio está cerca de un aeropuerto el mensaje del tejado es visto por los pasajeros del avión cuando se aproxima. En la fotografía un Almacén de Transportes Gómez en la línea de aproximación de el aeropuerto de El Altet en Alicante.
