Estamos de nuevo en época de prerregatas de America´s Cup en Valencia y la verdad es que están dejando un puerto muy bonito y hay un buen ambiente en la zona.
Este es un post para comentar las 3 posibilidades que hay si quieres montar un sarao chulo para tus clientes el año que viene. Las regatas permitirán a tus clientes sentirse como VIPS en una experiencia que posiblemente no se repita en nuestro país.
Opción 1. Entras como patrocinador o como supporter de alguno de alguno de los equipos lo cual te garantiza acceso a muchísimas áreas. Todos los equipos siguen buscando colaboraciones. Prepara varios miles de euros.
Opción 2. Traes a tus clientes un día a Valencia y les llevas al Club Goleta. En este club te preparan el catering, la explicación por parte de gente especializada y salida en barco a la zona de regata. Precio día a partir de 900 €/persona y día para las primeras regatas y hasta 1.500 € para la final.
Opción 3. Móntala a tu gusto. Contratas a alguien para que explique la competición, alquilas un barco para ver las regatas y reservas mesa en alguno de los fantásticos restaurantes de Valencia. Esta te puede salir por unos 200-300 €/persona y día.
Aquarius ha comenzado lanzamiento de un nuevo sabor con el nombre de Versión 3. El lanzamiento viene predecido por un spot Teaser que se puede ver en www.meloprometiste.es y de momento no se desvela el sabor del nuevo producto (lo harán en 7 días). Yo me he enterado de la campaña porque el spot sale en la home de Terra.
La campaña la lleva a cabo la agencia Sra. Rushmore. Como he visto que la web no tiene copyright he decidido ayudar un poquito al Departamento de Marketing de Aquarius difundiendo el spot en Youtube Estamos la era Aquarius!!!
Actualización (18/05/06): Parece que esta noche a las 22.00 h Aquarius va a montar una acción de street marketing en Madrid que comenzará en la Plaza Callao y discurrirá por Gran Vía, Cibeles, Paseo del Prado y Neptuno. No se desvela el nombre del grupo pero por el icono de las zapatillas que aparece en la web creo que se trata de El Canto del Loco. Si alguien se pasa por allí que me mande alguna foto please.
Actualización (31/05/06): Aunque ya sabemos el sabor del nuevo aquarius en lla web meloprometiste.es retan a la gente a encontrar unos puntitos negros dentro del spot, el misterio sigue. En YouTube ya hay una versión del spot de larga duración, y supuestamente dos escenas del rodaje (cine y avión)
En Brand Autopsy (uno de mis blogs de referencia) publicaron recientemente un interesante post sobre el marketing que está llegando.
En este post se habla fundamentalmente de la crisis de efectividad del marketing tradicional debido a la saturación y al cambio de hábitos, la caida de audiencias de TV y la explosión del marketing boca a boca gracias fundamentalmente a los blogs, redes sociales y comunidades en Internet.
Se exponen una serie de consejos y casos para fomentar que la gente hable de tu empresa de forma espontánea (resumido en esta transparencia).
Fiat ha montado una web en la que afirman que quedan 492 días para el lanzamiento del nuevo coche, pero es más, la marca ha creado un concurso de ideas para el diseño de accesorios, colores, tapicerías y gadgets complementarios.
Además está a concurso el diseño para nuevos templates de la web. En la imagen podéis ver un aplicación en Flash que han creado permite ver el coche con distintos colores y decoraciones.
Creo que es un buen comienzo para el relanzamiento de este coche. Échale un vistazo al proyecto en Fiat500.com
Google ha lanzado una nueva herramienta que puede ser muy interesante para los profesionales del marketing llamada Google Trends.
Con Google Trends se pueden hacer estudios de evolución de las búsquedas de palabras en Google desde el año 2.004 y además permite comparar varias palabras. La herramienta puede hacer una segmentación geográfica y temporal. En los resultados además se muestran la comparación entre búsquedas por idiomas, países y ciudades.
Teniendo en cuenta que Google copa más del 90% de las búsquedas de España es una herramienta muy representativa para medir por ejemplo notoriedad de marca, acciones publicitarias, presentaciones, noticias, estacionalidad…
En el ejemplo siguiente he comparado la evolución de las búsquedas de las marcas Mahou y Cruzcampo en España desde 2.004 y se ha generado el siguiente gráfico.
En este estudio además vemos la comparación por ciudades entre ambas marcas viendo por ejemplo que Cruzcampo gana en Sevilla, Mahou en Madrid y en Valencia están empatadas. Puede ser muy útil para planificar acciones de marketing local.
Sólo tiene una pega y es que términos que tienen pocas búsquedas no los recoje en el estudio y eso para los que somos de pymes es una lata.
Ayer por la tarde estuve en el evento que organiza ESIC llamado Hoy es marketing en el que se expusieron 4 casos sobre marketing: NH Hoteles, Universal, Ciudad de las Artes y las Ciencias y Mini.
En la exposición sobre el relanzamiento del Mini hubieron tres cosas que me gustaron.
En primer lugar la adaptación del claim de la campaña de lanzamiento en función de cada mercado basándose en un estudio previo que habían hecho. En el estudio que hicieron en España el producto era posicionado como pequeño, poco potente incómodo,… y en base a eso realizaron las distintas creatividades con el claim ¿mini?
La jefa de producto definió a su target como la cibergeneración y afirmó que parte del éxito de la campaña de promoción fue por la web mini.com. Mini ha sido de los primeros en integrar el Ipod con la radio del coche.
Por último se habló de las campañas que han hecho de marketing de guerrilla, las apuestas arriesgadas en publicidad outdoor y de la creación del Bar Mini Lounge en Madrid. Puedes ver una muestra de esas campañas en el blog motorpassion.
Y además están satisfechos con las ventas del coche, o sea que todo redondo. Después mi amigo Jose Manuel Gallego mi hizo un comentario que me está haciendo reflexionar un poco.
La idea fue: Si a Mini y al Volkswagen Beetle les va bien ¿porqué no relanza SEAT el 600 o Citroen el 2 CV?. El 600 fue un coche que arrasó en España y el 2 CV fue un coche que se vendió en más países. Estos coches han marcado un mito al igual que el mini y los fabricantes podrían aprovechar el tirón de la moda retro.
¿Creéis que podría relanzarse el 600 o el 2 CV?, ¿En qué segmento: premium o más económico?
Ahora que tenemos las calles infestadas de mobiliario urbano les toca el turno a los creativos para que sus anuncios llamen un poco más la atención. Y aquí hay algunas muestras bastante originales.
Esta es obra de Leo Burnett Lisbon para Friskies, en la parte superior se deposita la comida que atrae a las palomas. Es bastante ingenioso.
En el siguiente vídeo vemos un mupi con publicidad de Nike en Argentina. La gente puede llevarse un poster de Ronaldo. Muy buena la idea, aunque tiene el peligro de que la gente se lleve todos los postres y haya que reponer constantemente.
Estamos de nuevo en época de prerregatas de America´s Cup en Valencia y la verdad es que están dejando un puerto muy bonito y hay un buen ambiente en la zona.
Estamos la era Aquarius!!!
Además está a concurso el diseño para nuevos templates de la web. En la imagen podéis ver un aplicación en Flash que han creado permite ver el coche con distintos colores y decoraciones. 
La idea fue: Si a Mini y al Volkswagen Beetle les va bien ¿porqué no relanza SEAT el 600 o Citroen el 2 CV?. El 600 fue un coche que arrasó en España y el 2 CV fue un coche que se vendió en más países. Estos coches han marcado un mito al igual que el mini y los fabricantes podrían aprovechar el tirón de la moda retro.
