Archive for mayo, 2006
La impresión digital está llegando a lugares insospechados, como a las Pringles, el famoso snack de Procter & Gamble.
La serie se llama Pringles Print Jokes y las patatas llevan impresos chistes. El producto lleva dos años en el mercado, pero me ha llamado la atención para publicar algo acerca de él.
Las posibilidades de esta técnica son muchas desde emitir mensajes publicitarios a ser objeto de alguna promoción como: “Encuentra la patata premiada y te llevas un Mercedes”. Incluso en una edición se plantearon 2.400 preguntas del trivial.
En la web las personas pueden aportar su opinión e ideas para este producto.
La idea es original aunque a algunas personas les parecerá poco comestible. Ediciones así hacen que un producto se renueve, se venda y siga en boca de todos (nunca mejor dicho).
Anteriormente en markarina: publicidad en los huevos y m&m´s personalizados
Pepsi Light ha lanzado una colección llamada Pepsi Light Art Collection. Se trata de una edición de latas con de ilustraciones realizadas por una serie de conocidos diseñadores e ilustradores.
La colección se ha presentado en una galería de Madrid y se han realizado una serie de cuadros, que se subastarán con fines benéficos a través de ebay. El de la fotografía ha sido diseñado por Jordi Labanda.
He querido resaltar esta acción en el blog porque aunque la ha realizado una gran empresa como Pepsi, la podría hacer una marca más modesta como por ejemplo una bodega o empresa de agua embotellada. Basta con buscar jóvenes talentos que le den un nuevo toque al packaging, organizar una exposición, hacer una buena nota de prensa y subastar algunas unidades en ebay.
Vía: control publicidad
La Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana, (APPCV) ha organizado en colaboración con la Generalitat la “Primera Cumbre Empresa, Marca y Comunicación” que se celebrará en Valencia los próximos 14 y 15 de junio en el Oceanogràfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias. Creo que es una iniciativa interesante para tratar de concienciar a los directivos de las pymes de la importancia del marketing y la comunicación.
Al congreso acudirán representantes de más de 350 pymes valencianas. Entre los platos fuertes del programa del Primer Congreso de Empresa, Marca y Comunicación destacan las ponencias de profesionales del sector como Carlos Bayala, Director Creativo de Madre Latinoamérica; Félix Muñoz Lázaro, Director General de Telefónica Móviles España; Jose Manuel Velasco, Director de Comunicación de Unión Fenosa; Fernando García Checa, Director General de Bancaja y Rafael López Lita, y Catedrático de la Universitat Jaume I y secretario de la AAPCV.
Con iniciativas como ésta, la celebración del día C y el Festival de El Chupete Valencia se está poniendo bastante al día en lo que a marketing se refiere. Ahora sólo falta que las pymes de nuestra región se animen a apostar por invertir en esta área,…
Si quieres más información puedes visitar la web: cumbreempresa.com
People + Arts (Digital+ y ONO), el canal de entretenimiento para la mujer producido por Discovery Channel y BBC, ha contado con la empresa 4One Solution para la creación y puesta en práctica de un microsite promocional integrado en la campaña de lanzamiento de la serie de televisión “Sra. Presidenta (Commander in Chief)”, que el canal emite todos los lunes por la noche.
La serie está protagonizada por Geena Davis y Donatld Sutherland y gira en torno a la posibilidad de que una mujer se convierta en presidenta de Estados Unidos. Por ello, los creativos de 4One han desarrollado un microsite en la que los usuarios pueden votar a la mujer española que consideran más apta para ser presidenta del Gobierno.
La consulta se ha desarrollado en dos fases. En la primera, que ha durado un mes, los usuarios han tenido la oportunidad de enviar nombres de diferentes candidatas. En la segunda, iniciada hace unas semanas, los usuarios ya sólo pueden escoger su candidata entre cinco finalistas: Esperanza Aguirre, Mª Teresa Fernández de la Vega, Ana Botella, Mercedes Milá y Cristina Almeida.
En el mes de junio se sabrá la presidenta ganadora y se sortearan varios regalos entre los participantes.
El caso lo remite Alberto Palacios de 4One Solution España.
Supongo que los que visitáis markarina.com dedicareis parte de tiempo a leer otros blogs y guardareis una opinión acerca de todos ellos posicionando a cada uno de los blogs dentro de vuestra propia escala de valores: calidad, cantidad, fotografías, actualización,… En el entorno competitivo por vuestras amables visitas también tenemos a portales, webs, periódicos on-line,… Vuestro tiempo es limitado y al igual que el dinero cada uno lo reparte en aquellos sitios que le gustan más.
Los que tenemos que generar contenido periódicamente estamos sujetos a unos factores que nos limitan como el tiempo, creatividad, estado de ánimo, recursos, información,… que conducen a que haya semanas con contenido de muy buena calidad y otras peores.
La diferencia no sólo la marca el editor sino también la interacción, en este caso la comunidad de lectores, en mi caso estoy muy contento con todos aquellos que aportáis opiniones en los comentarios e incluso empresas que han abierto sus puertas y me han enviado sus trabajos de marketing para la sección cuéntanos tu caso. Gracias por seguir ahí.
Una de las diferencias entre los blogs y otros medios más tradicionales es que la ética blogger marca que si no haces algo original o te remites a otro artículo has de citar la fuente. En el caso de este post el contenido es original, excepto la fuente de inspiración que ha sido un artículo en Church of the Customer en la que se comenta que sólo el 1% de los bloggers generan contenido original.
En portales, revistas y otros medios no creáis que la situación es mejor aunque se dispongan de muchos recursos, para ellos elaborar contenido de calidad no es fácil. En algunos casos han de recurrir a terceros sitios pero no están tan acostumbrados a citar las fuentes originales. Yo me he encontrado desagradables sorpresas de contenido original producido por mi copiado y pegado literalmente en esos lugares sin hacer mención alguna. Me he cabreado bastante pero no he querido decir nada, porque haría publicidad gratuita a algún sitio y la publicidad nunca debe ser regalada.
Escribir un blog no es complicado, pero tratar de aportar algo diferente si lo es, es una cuestión de marketing pura y dura. La diferencia te puede dar el éxito y la indiferencia te deja sumido en el montón como a muchas empresas o marcas.
Hay blogs muy buenos de diversas temáticas y algunos de ellos tienen mayores audiencias que otros medios de internet. Cada uno de ellos es diferente por algo, tiene su propia esencia. Al fin y al cabo todo es marketing.
Ikea ha sacado sus muebles a la calle. Desde el día 19 de mayo y hasta el 23 algunos rincones de la gran manzana están siendo decorados con sus muebles.
La acción se complementa con regalos de juguetes, almohadas, libros,… a las cien primeras personas que lleguen cada día a ver la exposición.
Una acción bastante guerrillera y que ya han realizado en otros países como Japón.
La exposición la han llamado: Ikea Everyday Fabulous Exhibit.
En markarina: Ikea 4.5 Museum, escaparates de Ikea en la calle
Altae, la banca privada de Caja Madrid entra en el grupo de patrocinadores del Desafío Español junto con Iberdrola, Caja Madrid, Viajes Marsans, Quebrajar, Axa y Puleva.
Según sale en Expansión de hoy esta acción de patrocinio supone un desembolso de 2,5 millones de euros y todavía se sigue en negociaciones para que entre algún patrocinador más en el equipo español.
Para el banco privado es un patrocinio muy diferencial respecto a su competencia y le permite hacer acciones de relaciones públicas y de explotación del evento a sus clientes. La Copa América está despertando mucho interés entre este target. Otros bancos pueden entrar en otros equipos o montar algún evento paralelo.
Iberdrola ya ha comenzado su campaña de publicidad relacionada con su participación en el equipo. Los spots y las gráficas de la campaña están disponibles en este enlace, puedes ver los valores que está intentando transmitir la compañía.
