Impresionante publicidad de Adidas en las cercanías del aeropuerto de Munich. El poster reproduce al portero Oliver Kahn y tiene 65 metros de largo. Estará colocado durante todo el Mundial de fútbol de Alemania 2.006.

Anoche lo vi en las noticias de la Primera, pero la foto la tengo gracias a BriefBlog. Por la noche está retroiluminado y el efecto es muy bonito como se puede ver en Tiscali UK.

El siguiente spot lo ha realizado McCann Portugal para Amnistía Internacional. El objetivo de la campaña es intentar evitar los prejuicios de la población hacia los inmigrantes. Está en portugués, pero subtitulado en inglés. De todos modos es muy visual.

La responsables creativos han sido Fabio Seidl, Diogo Mello, Diogo Anahory y José Bomtempo. La producción la ha realizado Tangerina Azul con la dirección de Sergio Henriques.

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El spot lo remite Fabio Seidl de McCann Portugal.

El patrocinio en muchos casos es una acción de marketing muy recomendable, pero en ocasiones puede perjudicar la imagen de la marca que esponsoriza. Un par de ejemplos:

El otro día Shakira presentó la nueva colección de relojes Viceroy de la que será imagen de marca como ya lo fueron David Bisbal y Enrique Iglesias.

Shakira llegó una hora tarde a la presentación. A nadie le extrañó porque la impuntualidad suele ser habitual entre los famosos. Llegar una hora tarde a la presentación de un reloj está llevando está siendo objeto de burla en algunos medios durante unos días. Un pequeño golpe a la imagen de la marca.

Otro caso es el equipo de ciclismo patrocinado por Liberty Seguros que está envuelto en el escándalo del dopaje. La compañía de seguros ha retirado su patrocinio, aunque se hará cargo de la parte correspondiente a las nóminas, detalle muy bonito por su parte.

Nuestro dinero público sigue apoyando al equipo con el patrocinio por parte de Comunitat Valenciana, algo incomprensible. Ayer el equipo anunció que ya tiene otro patrocinador (una petrolera de Kazajistán).

Si siguen los escándalos de dopaje posiblemente las marcas se bajaran de la bicicleta y se irán a patrocinar otros deportes.

En Estrella Damm celebran su 130 aniversario con una exposición y una promoción llamada Revival Project.

La mecánica de la promoción es bastante sencilla: te registras en un web y puedes conseguir una serie de regalos mediante subastas. En las subastas se puja con puntos llamados “retros” que se consiguen por registrarte (base de datos), por comprar botellas de estrella (ventas), por recomendar la promoción a 10 amigos (marketing viral), por volver a visitar la web varias veces a la semana (repetición-fidelización),…

De los 130 regalos que subastan hay algunos bastante chulos como una nevera Smeg o una Chaise Longe y otros más normales.

Lo curioso de esta promoción es que está limitada a Cataluña y la empresa está presente en más comunidades como en Valencia. De hecho las pasadas Fallas realizaron algunas acciones y patrocinan la America´s Cup. No lo entiendo muy bien.

Hace algunos meses la empresa Imaginarium dio a conocer que dentro de su política de crecimiento iba a desarrollar varios proyectos, entre ellos la creación de una cadena de jugueterías con precios más baratos y la introducción de sus juguetes en nuevos canales como farmacias o aeropuertos.

El sábado me encontré con un expositor de Imaginarium en una farmacia. Según me comentó la farmacéutica lo había recibido recientemente y las primeras impresiones y ventas estaban resultando satisfactorias. Los productos que tiene el expositor son pequeños juguetes y muñecos y se trata de estimular la compra por impulso.

El disponer de una marca con gran reputación te permite acciones como ésta, los puntos de venta te reciben con los brazos abiertos. Las farmacias son un canal de confianza para todo el mundo, suelen ser puntos de venta muy cuidados y permiten mantener a la empresa el posicionamiento conseguido y a la vez incrementar las ventas. ¿qué más se puede pedir?

El reconocimiento que ha obtenido la campaña “Amo a Laura” al conseguir el máximo galardón en el festival de publicidad El Sol pone al soporte de Internet en un lugar muy importante para todo el mundo de la publicidad. Muchas marcas y agencias van a comenzar a reconsiderar sus presupuestos para Internet. La campaña “Amo a Laura” ha sido desarrollada por Tiempo BBDO para MTV.

Coca Cola Light se ha hecho con el máximo galardón de Televisión por su spot “Aplausos” de Santo Argentina.

También podéis ver la versión argentina de un minuto en este enlace.

La mejor campaña interactiva ha sido para “Reality Show” de DDB Brasil para Henkel, que ya se había hecho con otros galardones anteriormente. Puedes ver un video en Adforum.

En El Mundo han colgado la mejor campaña de radio “Ducha” de CraveroLanis Argentina para Eclectic Records.

Más información sobre los premios en Google News y en la web del festival.

Alemania ya huele a Mundial, en mi breve escala en el país he podido fotografiar con el móvil este ambient de Siemens en la Terminal 2 del aeropuerto de Munich.

El suelo estaba cubierto por una alfombra con textura similar a un campo de fútbol y en cada uno de los extremos un cartel como el que podéis ver. Me he quedado unos minutos a observar la reacción de la gente y así comprobar la efectividad. Los alemanes, que se caracterizan por mirar siempre al horizonte y no detenerse ante nada, no prestaban casi atención (a lo mejor ya habrían pasado por allí), pero a ingleses y españoles si que les llamaba la atención.