Duplex Marketing trabajó junto a la empresa Storck para su marca Werther’s Original en la planificación y ejecución de su promoción de otoño 2005. El objetivo de Werther’s era el de incrementar la relación con sus actuales consumidores y el de reforzar su posicionamiento.

La promoción se apoyo en el posicionamiento de Werther’s como “un caramelo muy especial”, y se lanzó la campaña con el claim “Fotografíate con alguien muy especial”. En ella se animaba a los consumidores de Werther’s a fotografiarse junto una persona especial y un caramelo o pack de la marca, para entrar en el sorteo de cámaras digitales y ampliaciones a tamaño póster de la fotografía.

La promoción se comunicó on-pack, así como en revistas y en el punto de venta a través de posters y stoppers. Además, se creó una web especial en la que se publicaron todas las fotografías recibidas: www.elcaramelodelabuelo.com.

El reto de Duplex fue el de conseguir la participación de los clientes de Werther’s, principalmente mayores de 40 años y que no parecían inicialmente el target idóneo para una promoción en la que la participación se basaba principalmente en internet. Los resultados demostraron lo contrario, con una participación creciente a lo largo de toda la promoción, llegando finalmente a la recepción de más de 1000 fotografías.

Uno de los aciertos de la campaña fue apoyarse en los puntos de venta, incentivándole a colocar el material PLV que comunicaba la promoción. Para ello, se realizó una promoción paralela entre los kioskos y tiendas de caramelos, en la que se sortearon cámaras digitales entre aquellos centros que enviasen una fotografía donde apareciese bien colocado el material de comunicación.

Autor de la campaña: Duplex Marketing
Página web: www.duplexmarketing.com
Blog de la agencia: bajolalinea.duplexmarketing.com
Web de la empresa: www.storck.com
Post remitido por Javier Granados, Ejecutivo de Cuentas de la agencia.

Dentro de la nueva estrategia de comunicación de Coca-Cola: “Welcome to the Coke Side of Life”, se ha presentado recientemente un proyecto de descarga de música y otros contenidos orientados a adolescentes llamado Stageside.

Aunque de momento no disponen de mucho contenido, la compañía está trabajando en llegar a acuerdos con artistas y empresas del sector del entretenimiento para llenar su plataforma de descargas.

Con esta acción Coca-Cola se une al grupo de empresas que están experimentando la creación de contenidos de alto valor añadido a través de Internet como vía para llegar a su público objetivo, desarrollando el concepto de entretenimiento de marca y desviando recursos económicos para llegar a aquellos que no ven la televisión.

Vía: Reuters

Cuando hace unos meses Diageo dio a conocer que Johnnie Walker sería patrocinador del equipo de Fórmula 1 McLaren Mercedes, ya anunció que en este patrocinio uno de los aspectos más importantes era promover el consumo responsable.

Con el campeonato ya comenzado las primeras acciones de la marca están viendo la luz. En nuestro país ha comenzado una campaña de publicidad con el slogan: “La mejor Fórmula: un piloto cada noche. Estrategia de equipo el que conduce no bebe”.

Además de la campaña ha organizado cursos de conducción segura y en la web de Johnnie Walker se puede ver algunos consejos de Juan Pablo Montoya y Kimmi Raikkonen.

Es una buena apuesta ligar una marca a un consumo responsable y no a un consumo compulsivo como hacen otras. Probablemente un buena estrategia a largo plazo y muy diferente al resto de marcas.

De nuevo La Despensa ha realizado para Match.com una acción en la calle bastante ingeniosa. El objetivo era dar a conocer que en el portal se han publicado 250 bodas de personas que se han conocido al darse de alta en el portal.

La acción la protagonizaron tres novias, una mítica dama de honor que velaba por el tocado, el bajo y el pelo de cada novia, y un novio con un megáfono que animaba a participar.

Desde un podium elevado las novias lanzaban los ramos y las personas que los cogían tenían unos días de prueba gratuita para navegar por match.com

El lugar del ambient estaba coronado por 2 montones de 200 kikos de arroz con el mensaje: “En match.com más de 250 parejas anuncian su boda al año”, que como veréis en la fotografía era lanzado por los transeúntes a las novias.

Junto con esto se hizo un envío a prensa de un ramo de competición, con mango de raqueta con grip incluido. La acción fue publicada por algunos medios como el periódico El Mundo

Por si no lo leísteis en su dia, en San Valentín la agencia y el portal realizaron una manifestación de cupidos.

La acción la envía Miguel Olivares, Director Creativo de La Despensa.

Estoy pasando por malos momentos de conexion a internet, estoy en Hungria, donde además los teclados son distintos y escribir este breve post está resultando una odisea. No sé como se ponen acentos en la o!!!!!!

Tengo algunas fotos chulas que postearé la semana que viene. Solo comentar un noticia que me ha llamado la atencion el lanzamiento del Blog del nuevo Audi TT. Me gusta el hecho que venga de Audi, empresa que ha lanzado su propio canal de TV en UK. De momento no tiene mucho contenido, habrá que seguirle la pista.

Via: Loogic.com

McDonalds está organizando un casting a nivel mundial en el que elegirá personas que aparecerán en el packaging de sus productos y posiblemente en algún spot.

La mecánica consiste en enviar una historia graciosa a través de la web y los autores de las mejores historias serán invitados toda una semana a Londres en verano para participar en las sesiones fotográficas y disfrutar una semana de la ciudad.

Esta es otra forma más de hacer participes a los clientes de la publicidad, pero no se había hecho ninguna iniciativa a nivel mundial. Parece que todo esto sigue la misma estrategia de acercar y mejorar la imagen de su empresa como los tours, las jornadas de puertas abiertas o su blog.

También hay algunos que lo cuentan con más humor que yo como en Adhurl que escriben un post: Wanna get yourself supersized? Talk to McDonalds!

Ver la web del casting: www.mcgglobalcasting.com

Coca-Cola ha lanzado en el Reino Unido una nueva bebida energética llamada Relentless, de momento no ha habido grandes fastos mediáticos y únicamente la presentación se hace a través de la página Relentlessenergy.com

Por lo que he visto en la web el diseño del producto, los slogans y la gente que da imagen a la campaña (skaters, surferos, moteros,…), me recuerdan al posicionamiento de Monster en Estados Unidos, empresa que es segunda en cuota de mercado de bebidas energéticas en el mercado americano por delante de Coca-Cola.

Con esta marca y Burn Coca-Cola dispondrá de dos marcas distintas en el mismo segmento de bebidas. Burn está más dirigida al público nocturno y Relentless a otro tipo de target con otras inquietudes distintas.

Se suscitan varias dudas si Coca-Cola mantendrá a Burn en el mercado, si sólo la lanzará en varios mercados y si entre ambas le quitarán cuota a Red Bull. Relentless no parece un nombre muy adecuado para nuestro mercado, es algo difícil.

Vía: Brand Republic