En Philips continúan con la campaña global “Sense & Simplicity” que comenzaron hace un año, si bien hace un año parecía que la campaña era una sólo una declaración de intenciones ahora se ven los resultados en sus nuevos desarrollos de producto. La innovación está marcada por productos sencillos y que pueden hacer más agradables ciertos momentos.

En Nueva York han montado un evento para presentar los nuevos productos entre los que pueden destacar bombillas que toman el color del objeto que le acerques (fotografía), scanners para hospitales que mediante proyecciones ayudan a relajar a los pacientes, sistemas de refrigeración avanzados que limpian el aire,….

Te recomiendo visites la sección de la web de Philips Simplicity Event en la que se muestran todos los nuevos productos y la sección Our Brand en la que se muestran las distintas piezas publicitarias. Es todo muy coherente estrategia, producto, innovación, comunicación,…

Rafa Canut de SeisGrados me envía un caso que seguro será un éxito.

Heineken invitará a todas aquellas personas que acudan con su madre el Día de la Madre a una cafetería de Valencia. La cita es el día 7 de mayo en la cafetería Baleares, situada en la Avda. Barón de Cárcer 41 de Valencia.

Se ha creado un microsite y después se colgarán las fotos del evento.

La convocatoria se ha hecho a través de Taxialcentro.com

Un estudio presentado por el Ministerio de Agricultura confirma lo que gurús como Kotler lleva años diciendo y es el escaso éxito del lanzamiento de nuevos productos al mercado, según este estudio el 80% de los nuevos productos que salen al mercado no duran más de 10 meses en los lineales.

Vamos, que si ves algo que te apetece probar no te lo pienses porque posiblemente el siguiente día que vayas a comprar ya no estará, creo que a todos nos habrá sucedido que cuando nos habíamos acostumbrado un producto de repente desparece.

Del estudio destacan algunos datos como:

Las mayores y más destacadas innovaciones de la industria alimentaria española van dirigidas a los platos preparados y los derivados lácteos. De hecho, los platos preparados han tenido un crecimiento medio anual en los últimos 15 años de consumo del 10% y los derivados lácteos del 5%.

Otros aspectos importantes que se deducen de este estudio, es el hecho de que la mayoría de los consumidores se fijan en los productos nuevos cuando acude al establecimiento. La mitad reconoce que no los compra en un principio, pero termina probándolos y, el 16,9%, manifiestan probarlos nada más aparecer y el resto no los llega a comprar.

La fotografía la hice en un supermercado el sábado pasado, es la zona de refrigerados. Cuando Procter&Gamble lanzó Sunny Delight y la presentó en esta zona alejada del lineal de zumos muchos los tildaron de locos, a día de hoy podeis observar que cantidad de productos compiten en la misma zona, intentaré volver en unos meses a ver cuales han sobrevivido.

La cadena americana llegó a España en el año 2.002 y ya cuenta con 43 locales (16 Barcelona, 29 en Madrid, 4 Sevilla) y en Valencia abrirán próximamente (En San Vicente, antigua tienda de juguetes Moñacos). Los planes de la cadena son de abrir más de 15.000 establecimientos fuera de Estados Unidos.

En países como Francia, Italia y España la cultura del café siempre ha estado ligada a un momento de pausa, descanso o conversación y dista mucho del modelo americano de llevarse el café puesto. Además el producto típico americano es el café largo y aquí es el corto. En Starbucks el café te lo puedes llevar o te puedes tranquilamente tomártelo en el bar mientras lees o te bajas el correo y el producto ha sido semiadaptado al mercado, por lo que inicialmente podríamos pensar que el modelo puede funcionar.

El café es uno de los productos más rentables en un bar y conscientes de ello en los últimos años han crecido muchas cadenas especializadas: Il caffe di Roma, Aromas de Dakar, Jamaica, Plantaciones,… que ocupan las mejores plazas tanto en calle como centros comerciales.

Posiblemente estas cadenas tienen que reaccionar y ofrecer algo más que un café si quieren estar a la altura de Starbucks que además invierte mucho en marketing, cosa que estas últimas no. Como muestra un botón: La próxima película de Tom Hanks será “How Starbucks Saved My Life”, que narra la experiencia de un ejecutivo que tras ser despedido y divorciarse se hace cargo de un Starbucks.

El crecimiento por tanto está un poco condicionado a la apertura de nuevos centros comerciales y esperar a que se queden libres buenos locales en las ciudades. En nuestros países vecinos la entrada está siendo en emplazamientos turísticos, cosa que parece bastante lógica. Su Joint Venture con el grupo Vips les ayudará a su expansión que también podría venir por comprar directamente alguna cadena, la compañía debe tener bastante caja para ello.

Con estos planteamientos parece que no hay muchas barreras de entrada para la expansión en nuestro país y la cadena puede tener éxito aunque posiblemente sin arrasar tanto como en USA. ¿cómo lo veis los que tenéis Starbucks en vuestra ciudad? ¿se llena? ¿hacen un buen espresso?

En Business Week: Can Starbucks Blend into France?

Tal y como comentaba hace dos meses, Pirelli ha dado un nuevo paso en el campo del Advertainment y ha estrenado su cortometraje “The Call” en la dirección www.pirellifilm.com, cuyos protagonistas son John Malkovich y Naomi Campbell.

En la web se muestra claramente cual es la intención de la marca:

“Con la creación de Pirellifilm, Pirelli entra en el campo de los mejores proveedores de entretenimiento del mundo. El hombre que inventó el mundialmente y famoso codiciado calendario ha propuesto una nueva idea que se hará un sitio en los medios y en el mundo de las telecomunicaciones. La idea es producir una nueva generación de cortos única y exclusivamente para Internet, escritos y producidos con los mismos medios y la misma categoría que las mejores producciones de Hollywood.”

El estreno lo he conocido a través de un e-mail de Travelclub y también he visto que están haciendo campaña con adwords.

La duración del corto es de 9 minutos y puedes descargarlo en Pirellifilm.com, también hay un juego, salvapantallas y fondos de escritorio para descargarse.

En fin, otra marca que se atreve a desarrollar su contenido y convertirse en medio. Audi y Bacardi también lo han hecho ¿cuál será la siguiente?

Sólo era cuestión de tiempo que Iberia entrara en el mercado de las líneas aéreas low cost y lo hace con socios de primera fila como ACS, Iberostar, Nefinsa y Quercus.

Iberia ha tratado desde hace algún tiempo de abaratar sus costes y poder hacer frente a estas compañías, pero Iberia que proviene de una compañía pública hay multitud de convenios que son intocables, tiene una flota de diferentes modelos de aviones que eleva los costes de operaciones, contratos intocables con pilotos y tripulaciones,…

Con un planteamiento desde cero se puede tratar de hacer una nueva compañía de éxito como Ryanair o Easyjet. Y si bien sobre el papel parece fácil, algunas compañías se han estrellado en el intento de entrar en este mercado y han sido finalmente liquidadas o compradas por terceros.

Todavía hay muchos detalles que no se han desvelado como el nombre comercial o las rutas de la nueva compañía. La elección de rutas es la decisión más difícil porque puede suponer fagocitar las propias rutas de Iberia y causar una pérdida de rentabilidad de las mismas, quitarle pasajeros a Air Nostrum que tiene la franquicia para vuelos regionales o meterse de lleno en rutas en las que operen otras low cost lo que llevaría a una guerra de precios más fuerte si cabe.

En cualquier caso va a ser entretenido asistir al lanzamiento y posicionamiento de esta nueva compañía dentro de un mercado casi maduro e inquieto a la vez.

Más info de la operación: Google News

La Fundación France Telecom España ha promovido la publicación del libro “La blogosfera hispana: pioneros de la cultura digital” en el que han participado números bloggers de referencia. El libro es gratuito, puedes descargarlo desde la página de la Fundación.

Aunque sólo he podido echarle un vistazo, seguro lo leeré porque tiene muy buena pinta. Entre algunos de los puntos que pueden ser interesante para nosotros destacan: evolución de la blogosfera, perfil de los bloggers, visibilidad: los nuevos prescriptores, marketing en blogs, empresa 2.0,…

El libro ha tenido bastante repercusión en medios como El Pais o El Mundo