Danone Francia ha iniciado una campaña para decidir cual será el próximo sabor de su producto Danette. Es una experiencia que se está poniendo muy de moda y que ya han llevado empresas como Pepsico o P&G.

Participar en la elección del sabor / packaging de un producto crea un sentimiento positivo a las personas que participan en este desarrollo. Para la empresa la experiencia es positiva puesto que pone al cliente en el centro de la estrategia y posteriormente decide, actúa y comunica.

Ver la web: onvotetouspourdanette.com
Vía: Consumer Empowerment

Con los buenos resultados y la notoriedad que ha tenido el blog Torino Conversations (iniciativa de Coca-Cola) en el que 6 estudiantes narraban sus experiencias en los últimos juegos de invierno de Turin, el próximo Mundial de Alemania será la próxima referencia para blogs organizados o patrocinados por marcas.

De momento la pionera es Puma que busca 12 personas en cada una de las ciudades donde se celebraran los partidos del Mundial. Estas personas se encargarán de aportar su visión del evento y narrarlo desde un blog.

El proceso de selección de “los embajadores no oficiales” ya ha comenzado y lo están llevando a cabo personas de la empresa, futbolistas, actores,… El proyecto se llama adoptagerman.com y seguro no será la única iniciativa de una gran marca para bloquear el evento.

¿Alguna marca se animará para la America´s Cup? Quizás Nespresso, Santander, Iberdrola, Lladró, Coca-Cola, BMW, Oracle,…

Este sábado estuve en el circuito de Cheste haciendo una prueba de conducción de la serie 1 de BMW a la que me invitaron por ser de la Asociación de Antiguos Alumnos de ESIC.

La mañana tuvo varias actividades. La primera fue una presentación del BMW serie 1, que no fue muy larga y me gustó bastante por la argumentación tanto de las características técnicas del coche como la comparación con competidores como el GOLF.

Tras dar varias vueltas al circuito conduciendo el coche en el circuito con un copiloto profesional, hicimos unas pruebas de slalom, frenadas y esquivas para probar el ABS y restantes sistemas de estabilidad del coche. En el slalom probamos la tecnología RunOnFlat de GoodYear. Se trata de una nueva generación de neumáticos que permiten rodar perfectamente tras sufrir un pinchazo. Nadie creía que el neumático estaba deshinchado porque la conducción era perfecta.

Mientras estuvimos esperando para hacer una prueba le comentaba a mi padre (conduciendo en la foto de arriba) que este tipo de acciones de marketing me parecen cada vez más eficaces para vender coches. Fue una experiencia inolvidable para muchos de los que asistimos y esos recuerdos permanecen en la mente mucho tiempo.

He eliminado el historial del menú lateral y lo he colocado en la cabecera de la página.

He abierto una cuenta en Flickr donde subiré fotografías que haga sobre publicidad y marketing. El acceso lo he colocado en el menú lateral.

Desde hace algunos días no veo MobuzzTV pero gracias a la nota de prensa que me envían desde el mismo vlog he conocido algo que ya se había rumoreado por la blogosfera.

El caso es que Levi´s ha sido la primera empresa en contratar un spot publicitario en Mobuzz TV. El spot se estrena en este vlog y posteriormente será emitido en TV. El objetivo de esta acción de comunicación es llegar al target que hoy en día entra en Mobuzz TV: la gente joven.

Es una iniciativa pionera y que seguro vendrá seguida por otras acciones de otras marcas que quieran llegar al público que cada vez le dedica menos tiempo a la caja tonta. Además por el hecho de ser la primera se va a comentar en muchos blogs y eso es bueno tanto para el vlog, para la agencia y para Levi´s.

Ver un programa con el spot: Shows para espías

Ayer a última hora la estrella fue Martin Varsavsky en la que aparte de contar algo sobre Fon realizó una reflexión sobre los emprendedores de nuestro país. Era la primera vez que oía a Martin en directo y me quedé muy sorprendido con su capacidad de comunicación.

Por la noche hubo un blog & beers en el que conocí en persona a Octavio Rojas, Andrés Pérez, Antonio Fumero, Rosaura Alastruey, José Carlos León, Mercedes Rojo, Rubén García e Ildefonso Mayorgas.

A primera hora he asisitido a la sesiones de Creativity Gun en la que se han presentado el programa de fidelización de Calle 13 y la campaña creada por Seis Grados para PortAventura Keloflipas.com.

Esta campaña que está muy orientada a los adolescentes comenzó con una subasta en ebay de la frente del protagonista para poner publicidad, ebay censuró esta subasta tras 60.000 visitas porque en su código no están permitido la subasta de personas. La campaña continuó en la web keloflipas.com con una serie de videos e historias bastante transgresoras y dirigidas al target.

Para terminar la jornada y a la hora de almorzar Sergi Arola nos ha mostrado su creatividad cocinando tres platos cuya base eran las sardinas. La concepción de sus platos son proyectos que podríamos asemejar a la creación de un producto, con sus distintas fases, tests y lanzamientos.

De la charla y su aplicación al mundo de la empresa destacaría la importancia de la gestión y coordinación de un equipo, la innovación como base para la creación de un nuevo plato y el convertir una comida en un experiencia única para el cliente.

La conclusión final de Iman 06 es positiva. El congreso ha estado muy bien ya que ha contado con ponentes y casos de primer nivel, además personalmente he aprovechado para conocer mucha gente que sólo conocía a través del blogging: Fernando Polo, Julio Alonso, Jonan Basterra,…

Aprovecho la ocasión para agradecerle a Antonio Mas su invitación para que asistiera al congreso, y espero que el año que viene me invite de nuevo.

Tras una breve presentación por parte de Enrique Dans (IE) en la que ha introducido a Julio Alonso (Weblogs SL), Albert Armengol (econozco) y Juan Luis Polo (Lastinfoo.com) ha comenzado la sesión.

El primero en salir al estrado ha sido Julio Alonso quien en primer lugar ha preguntado a la audiencia quien tiene/lee un blog y la respuesta ha sido muy buena: muchos lectores y bloggers. Tras una breve descripción sobre las particularidades del medio (perfil del blogger, viralidad, facilidad de publicación,…) se ha metido más de lleno en los blogs como soporte publicitario.

Las dos características más particulares que Julio ha comentado sobre los blogs es que son los medios que más están creciendo en la red (tanto en audiencia como en influencia) y su la elevada visibilidad que están consiguiendo en la red (salen muy a menudo en las primeras páginas de los buscadores como Google). Para finalizar la ponencia ha comentado que las audiencias de los blogs actuales están compuestas por muchísimos early-adopters y heavy-users que constituyen pequeños líderes de opinión entre sus amigos y conocidos más cercanos por lo que pueden ser un grupo de usuarios muy interesantes para profesionales del marketing.

Juan Luis Polo ha cogido las riendas de la sesión y ha presentado el proyecto Lastinfoo.com, que es una aplicación que permite la publicación de periódicos on-line temáticos autoalimentado con contenido de webs y blogs. Como ventajas del producto ha destacado el posicionamiento en Google que llegan a conseguir cada una de las versiones de Lastinfoo, que con la incorporación de un periódico a una web corporativa se dota de contenido de valor añadido y la creación de comunidad en torno a una marca.

Finalmente Albert Armengol ha presentado la red social econozco.com como punto de encuentro para profesionales.

En el debate posterior se han planteado el debate sobre la efectividad de los formatos publicitarios en los blogs, la conclusión a la que se ha llegado es que formatos no intrusivos y contextuales pueden ser muy efectivos pese a que los usuarios nos acostumbramos a ver publicidad.

También se ha tocado el tema de la credibilidad de los blogs de empresa o producto y la etiqueta que ha de usarse en la comunicación. Uno de los asistentes ha comentado que esto no es nuevo y que lo único que hay que hacer para tener éxito es ser honesto como en otros negocios.