Vidal, una empresa valenciana especializada en productos y tiendas multiprecio y que actualmente tiene más de 30 tiendas abiertas se apunta a la moda de hacer partícipe a cualquier persona en su nueva campaña de publicidad.

El próximo día 1 de abril harán el casting en Valencia. Yo me he enterado por una cuña en la radio en la que anuncian el casting.

Creo que para una empresa que tiene la mayoría de sus tiendas en pueblos esta acción genera un boca a boca entre la población que pueden hacer de la acción un éxito antes de emitir el anuncio.

Más información: Casting Vidal

En la Doblecero (web de El Corte Inglés orientada a los jóvenes) hay un juego de máquina jackpot en el que se sortean algunos regalos (móviles, mochilas,…). Los usuarios registrados pueden jugar 10 veces al día.

Es un juego que bajo mi punto de vista cumple tres objetivos perfectamente: Por una parte es la recompensa para aquellos que ofrecen sus datos por registrarse. En segundo lugar tiene un cierto componente adictivo que hace que mucha gente vuelva periódicamente a visitar la web para jugar sus diez partiditas. Y finalmente como se regalan partidas adicionales si se navega por la web también se consigue una buena cantidad de páginas vistas por usuario.

Buena jugada !!!

El próximo 6 de abril en la Escuela de Negocios Luis Vives tendrá lugar una actividad llamada “Jornadas informativas: crm: herramienta de gestión empresarial. Soluciones crm y buenas prácticas de implantación”. Con el siguiente programa:

9:30 “Presentación: Implantación CRM en PYMES”
Carlos de Cózar, Jefe de Servicio TIC-Informática de CAMARA VALENCIA

9:45 “Introducción y buenas prácticas en la implantación de un CRM”
Hugo de Juan Jordán, Director Desarrollo de Negocio de ENCAMINA

10:15 “Gestión del cambio en una implantación CRM”
Martin Hoffman, Director de Producción Delegación de Valencia CAPGEMINI

10:45 Coffebreak

11:15 “Demostraciones de distintas soluciones técnicas”
Juan Ribes/Joaquín Navarro. ENCAMIMA.
Eduard Bagaria, Responsable Nacional Área CRM de CAPGEMINI

12:45 “Ruegos y preguntas”

La asistencia es gratuita. Más información e inscripciones en la página Cámara Valencia.

La compra de la compañía The Body Shop por parte de L´Oreal anunciada recientemente constituye una operación bastante interesante desde el punto de vista del marketing. La compañía francesa ha declarado que no harán muchos cambios (típica afirmación tras una compra), pero compra un know how dentro del sector cosmético único.

Desde el punto de vista de la distribución L´Oreal se queda con más de 2.000 puntos de venta repartidos por todo el mundo. Ninguna empresa cosmética dispone de una red de distribución tan amplia. The Body Shop también tiene un canal de venta directa a hogares y vende directamente a través de Internet en Estados Unidos y Reino Unido. En total 3 canales que L´Oreal no está explotando directamente.

Lejos del glamour utilizado por L´Oreal en gran parte de sus marcas, The Body Shop está muy bien posicionada por su alejamiento de los estereotipos de la belleza femenina. Quizás el caso de Dove (Unilever) ha animado a los franceses a comprar una marca con estos valores de belleza. The Body Shop es muy respetada por algunos colectivos por sus políticas de no experimentación en animales y respeto al medio ambiente.

Será entretenido seguir el cambio en The Body Shop en los próximos años.

Leer más sobre la noticia: Google News (inglés)

Hace algunos días publiqué un post sobre una campaña de publicidad de Bocatta y Pans en infojobs.net para la contratación de personal en Fallas.

Hoy David Monreal nos explica en un post el buen resultado de esta campaña y que ha permitido cubrir todas las vacantes antes de lo previsto. Recomiendo que lo leáis. Por cierto gracias a David, Infojobs y Eat&Out por compartir la información.

Y yo con vuestro permiso voy a desconectar del marketing durante tres días (no creo que lo consiga del todo ) para disfrutar de las maravillosas Fallas de Valencia.

Aunque RedBull es líder mundial en el mercado de las bebidas energéticas en algunos mercados se están librando interesantes batallas para arrebatarle cuota de mercado a la empresa austriaca que fue la pionera en bebidas energéticas.

El público objetivo de estas bebidas es principalmente gente joven y dinámica y sus acciones de patrocinio van muy encaminadas a ese target. Deportes de riesgo, competiciones cuasi-estúpidas (como las carreras de carros caseros), música rock y tecno,… De hecho Red Bull lidera este tipo de patrocinios a nivel mundial.

En la página web Internacional y española se puede ver una buena muestra de sus acciones de patrocinio.

En Newsweek hay un artículo bastante interesante sobre otra bebida energética llamada Monster que se ha hecho ya con el segundo puesto del mercado americano de bebidas energéticas. Monster ha basado también su comunicación en el patrocinio de acciones dirigidas al segmento de gente entre 18 y 25 años y sus principales acciones son el patrocinio de Ricky Carmichael (Motocross) como protagonista y el patrocinio de deportistas amateurs a través de lo que llaman MonsterArmy.

En la web de MonsterArmy se pueden ver las noticias de estos deportistas y además la empresa aprovecha para hacer el reclutamiento de los mismos. El buzz y la repercusión en medios más locales están contribuyendo en gran parte al incremento de las ventas de Monster.

Aunque tiene difícil llegar a ser el líder del mercado la estrategia de montar el MonsterArmy ha permitido que la empresa gane en cuota a las bebidas energéticas de a Coca-Cola y Pepsi.

Markarina.com quiere fomentar la participación de todas aquellas personas / empresas que quieran aportar contenidos de interés para la comunidad de visitantes del blog ¿Cómo?

CUÉNTANOS TU CASO
Si eres un profesional / agencia / empresa,… y tienes un caso de marketing que quieres contar, markarina.com te brinda la oportunidad de acercar ese caso a las miles de personas que mensualmente visitan este blog.

¿Qué nos puedes contar?
Un caso interesante de cualquier área del marketing que hayas creado y puesto en marcha en primera persona como profesional, consultor, empresa, agencia,…

¿Qué nos aporta?
WIN TO WIN
- A mi me aporta contenidos para fidelizar a mis visitantes y más visitas al blog.

- A ti te permite darte a conocer como profesional/agencia a miles de personas (en noviembre 2006 nos visitaron 39.000 usuarios únicos y servimos 65.000 páginas vistas), mejorar el posicionamiento de tu web / blog, recibir más visitas en la misma y posiblemente hacer algún nuevo cliente.

¿Cómo tienes que contarlo?
En 300-400 palabras. Puedes usar recursos de texto (negritas, cursivas, cambios de color del texto), incluir una o dos fotografías, usar links a recursos de tu web o de tu cliente (videos, powerpoints,…),… Agradeceré que sea original y no sea la típica nota de prensa. El artículo irá firmado con tu nombre/empresa/web,… como tú quieras.

¿Te interesa?
Mándame tu caso a:

Si quieres ver algunos casos que nos han contado puedes verlos en la categoría cuéntanos tu caso. Algunas de las empresas que han participado son Matrix, La Despensa, McCann Portugal, 4one Solution, Trinamita-lab, Seis Grados, Luis Cerezo, Marketing Vivo y Duplex Marketing entre otros.