La primera aportación a la sección “Cuéntanos tu caso” nos llega desde tierras portuguesas.

Se trata de una campaña de publicidad Outdoor realizada para la marca de aceites Oliveira da Serra.

Para la presentación del nuevo envase de Tetra Pak, cuyas características principales son que guarda perfectamente las cualidades organolépticas del producto, el objetivo era transmitir la imagen de seguridad y protección del aceite en este nuevo packaging.

Para ello se diseñó esta valla en la que mediante unos proyectores de luz se simulan rayos láser que dan la máxima seguridad al producto. El slogan: “Your olive oil has never been so protected” Parece que la campaña ha tenido mucho éxito.

La campaña la creado McCann Portugal. La remite Fabio Seidl, creativo de la agencia.

Este sábado en la sección de informática de El Corte Inglés había una pequeña presentación de productos de Apple y más concretamente del Ilife, que es una aplicación integrada que permite el tratamiento de fotografías, vídeo y la publicación en una web o blog.

De esta presentación me llamaron la atención varias cosas, la primera es que es buena experiencia para conocer y trastear con productos de Apple dado que en Valencia y otras ciudades donde se llevará a cabo la demostración no tenemos MacStore, la segunda es la potencia del Ilife pero a la vez su sencillez (muy en línea de la estrategia de otros productos), la tercera era el promotor que nos enseñó el producto un auténtico maquero y que conocía a la perfección el producto, lejos de otro tipo de promotores taskforce que lo único que saben el producto es que lleva 3 puertos USB y grabadora de DVD. La última es que daban a conocer la presentación a través de la revista de El Corte Inglés DobleCero, lo que nos indica su interés por conquistar a la generación digital de veinteañeros.

Para completar este post te recomiendo leas la entrevista que ha aparecido hoy en el País al Director General de Apple en España. De la misma me llaman la atención dos cosas la confirmación del efecto halo del Ipod y la frase de Juan Antonio Castellanos: “No hay usuario más fiel, dedicado y agradecido que el de Apple”, eso les ayudado a que muchos de sus clientes recomienden sus productos y a incrementar sus ventas.

El nuevo spot de San Miguel “Paquito” está gustando muchísimo a la gente de Valencia y Alicante. La música del spot “Paquito el Chocolatero” es uno de los temas más emblemáticos de las fiestas valencianas (Fallas, Moros y Cristianos, Hogueras,…).

El gancho que tiene con la música y el grito de Paquitooooooo!!!! seguro será comentado e imitado en muchas fiestas esta primavera y verano. Probablemente las ventas de San Miguel crecerán este año en la Comunidad Valenciana.

La elección de este tema sigue la línea de San Miguel de salir al exterior mostrando la cultura, fiesta y alegría de nuestro país. El spot que se emite en muchos países consigue que la gente se sienta atraída por lo nuestro, unen la marcha y fiesta con la marca de San Miguel y finalmente empatizan mucho con la gente de cada región, como la Comunidad Valenciana en este caso. Estrategia redonda.

Desde esta página de anuncios.com puedes ver los últimos spots de San Miguel.

Wal Mart, el gigante americano de la distribución parece que ha tocado techo en lo que se refiere a penetración de mercado dentro del target al que se dirige, por eso ha comenzado ha experimentar con un nuevo formato de tienda dirigido a un perfil de personas con más recursos económicos o con más ganas de tirar de tarjeta de crédito.

En estas nuevas tiendas se puede encontrar electrónica, decoración, joyería, ropa y artículos de alimentación selectos. Además dispone de cafetería donde venden sándwiches, susi y tienen wifi. Por supuesto el equipamiento y la decoración de la tienda es mejor que en los tradicionales Wal Mart e incluso la ropa de los trabajadores tiene más clase.

Con más de 3.700 tiendas y con escasas posibilidades de crecimiento dentro de su segmento, el desarrollo de este gigante puede venir por aumentar el precio de la cesta de la compra (en contra de su política tradicional de precios bajos), mediante este modelo de nuevas tiendas (upscale) o creando otros negocios de distribución.

Ahora vienen las típicas preguntas de si una empresa tan posicionada puede tener éxito en este negocio dirigido a otro target, si la marca debe ser la misma o una extensión, que reacción va a tener la competencia (Costco y Target),… De momento sólo es un experimento en Plano (Texas) y no se tienen noticias de planes de futuro.

Seguro que esté experimento tendrá notables ojeadores europeos: Mercadona, Carrefour, Tesco,…

Puedes ver la noticia y fotografías de la tienda en la web de Wal Mart

Los mejores artículos: Fox News y ABC News.

Barcelona acojerá el 2nd Internacional Word-of-Mouth Marketing Conference los próximos 18 y 19 de mayo. El programa todavía no está confirmado, pero seguro será una buena oportunidad para acercar a nuestro país las nuevas tendencias en marketing boca a boca.

El evento se celebrará en el Museu d´Art Contemporani de Barcelona. Si quieres más información visita la web iwomc.com.

Vía: Brand Autopsy

Contagious es una publicación periódica sobre tendencias y marketing. Consta de una revista y de un DVD bajo suscricpción, pero en su web tienen bastante contenido gratuito.

Por una parte hay una sección de noticias donde he encontrado información que no había leído en otras webs y blogs. En la página Have yo heard? Se puede leer pequeños artículos sobre lo último en moda, arte, estilos de vida, creatividad, cine, tecnología y viajes. Te recomiendo la visites cuando tengas un rato.

Link: Contagious Magazine

Desde CP Proximity Live me mandan información de una campaña que han desarrollado para Intermón en el Día Mundial del Agua.

Se han ha colocado unas pajitas gigantes en las alcantarillas de tres ciudades españolas (Barcelona, Madrid y Zaragoza) con el mensaje “¿Beberías de esta agua? Miles de personas no tienen otra elección”, para dar a conocer y concienciar sobre la problemática de miles de personas que se ven obligadas a consumir agua contaminada porque no tienen acceso a fuentes de agua potable. Me parece una acción bastante directa y coherente con el mensaje que se quiere transmitir.

Para las ONGs y agencias que trabajan con un reducido o nulo presupuesto este tipo de campañas de guerrilla son muy buenas.

Se pueden encontrar a lo largo de esta mañana de hoy en:

Barcelona: Paseo de Gracia y Portal del Àngel
Madrid: Preciados - Callao
Zaragoza: Paseo de la Independencia - Plaza de España

Más información sobre la campaña: Intermon Oxfam