Tres notas interesantes sobre medios:

Hoy sale a la venta un nuevo periódico llamado El Economista. Puedes leer el blog de uno de sus becarios.

Mañana entregan en Expansión el primer fascículo de una serie dedicada a gurús del marketing y management.

El número de este mes de Vogue ha batido el record de número de páginas de esta publicación tanto en España como en el resto de países donde se edita. 1.006 páginas (400 páginas de la revista y 606 de un suplemento). La revista contiene 175 páginas de publicidad y el suplemento 173. El peso de las dos publicaciones es de 2,7 kilos.

Este concepto ha sido creado por Kevin Roberts (CEO Mundial de Saatchi & Saatchi) hace algún tiempo pero nunca había hablado sobre él en este blog.

La idea principal es que las marcas pasan de ser racionales y se convierten en sentimientos y emociones. Todos los productos son muy parecidos, todos funcionan (racionalidad) pero hay algunos que se acercan más al corazón de una persona debido al carácter propio que tienen. En la web se citan algunos ejemplos propuestos por el autor y por otras personas como: Absolut, Vespa, Ipod, Cirque du Soleil, Disney, Fossil, Lego, Nivea,..

¿Qué distingue una Lovemark? Según palabras textuales del autor:

En el corazón de toda Lovemark encontramos el Respeto. ¿No hay Respeto? Entonces no es una Lovemark. Así de sencillo. Comprueba el Eje Amor/Respeto y mira dónde se encuentra tu marca favorita.

- Misterio (reúne al Pasado, Presente y Futuro, alienta los Sueños de la gente, celebra Mitos e Iconos)
- Sensualidad (Vista, Olfato, Oído, Gusto, Tacto)
- Intimidad (Compromiso, Empatía, Pasión)

Construir una Lovemark no es nada sencillo pero algunas marcas lo están intentando y en el primer sitio que se ve es en la publicidad en el que cada vez se apela más a un sentimiento que a algo racional. Aunque si detrás de la publicidad no hay una idea, producto, packaging, mensaje,… que pretenda llegar a ser algo más no es posible desarrollar una Lovemark.

Muchas marcas por el hecho de ser históricas y haber estado en contacto con varias generaciones lo tienen más fácil por ejemplo Vespa o Nivea, pero no es imposible desarrollar una nueva y ese es el ejemplo del Ipod o el Cirque du Soleil.

Te recomiendo visites la web de Lovemarks. También hay un libro editado, tendré que añadirlo a la lista de lecturas pendientes.

Otros blogs que han hablado sobre Lovemarks: Popcorn, Trinamita, Bajo la línea.

Según un estudio realizado entre 25.000 personas de 25 países la marca-país más reconocida es el Reino Unido. La investigación fue realizada durante todo el 2.005 por la empresa GMI y los resultados se recogen en el llamado Nation Brand Index.

El Top Ten de las marcas-país según el estudio es:

1. Reino Unido
2. Suiza
3. Canadá
4. Italia
5. Suecia
6. Alemania
7. Japón
8. Francia
9. Australia
10. Estados Unidos

España aparece en la posición nº 11. En la web de Nation Brand Index te puedes bajar el último informe en el que se explica detalladamente como se hace el estudio y se informa de algunos factores que influyen en el posicionamiento del país como la educación de las personas, la tecnología e investigación y los deportes.

En la fotografía se presenta una muestra de una campaña de ambient marketing realizada para Schweppes por Duval Guillaume.

La campaña se llevará a cabo en varios países europeos y consiste en colocar botellas de Schweppes en fuentes que ilustren las burbujas y la frescura de esta tónica. No sé si en la campaña estará incluida alguna fuente de nuestro país.

Me llama la atención también la difusión de la campaña en los blogs. La noticia se puede leer en muchos blogs de la temática de marketing / publicidad y eso que la campaña casi ni ha empezado. Cuando estén todas las fuentes instaladas seguro que la noticia y fotografías será recogida en muchos blogs más tanto temáticos como personales.

Si eres de una agencia (sé que muchos de mis lectores lo sois) piensa que si haces una campaña original puede ser recogida en muchos blogs, lo que será muy bueno tanto para ti como para tu cliente.

Vía: adverblog

Procter&Gamble, compañía pionera en marketing desde hace muchos años está desarrollando en Estados Unidos nuevas técnicas de buzz marketing o marketing boca a boca.

Por una parte la compañía tiene desde hace 4 años una comunidad de adolescentes llamada Tremor y que hasta la fecha está formada por más de 250.000 miembros. Este grupo sirve para testear productos/envases/diseños y para enviarles muestras o productos gratuitos a cambio de que lo comenten entre su grupo de amigos.

En las FAQs de Tremor se define este proyecto como un servicio de marketing creado por Procter&Gamble que desarrolla programas de buzz marketing para adolescentes. Otras compañías como Coca-Cola, Kraft foods o Toyota han contratado los servicios de Tremor en alguna ocasión.

De forma paralela la empresa ha creado otra comunidad llamada Vocalpoint dirigida en este caso a madres y que tiene el mismo objetivo que la anterior.

Ambos proyectos no están exentos de polémica, sobre todo el que va dirigido a los adolescentes. La experiencia de cuatro años en un proyecto como Tremor da a la compañía un know-how sobre este tipo de marketing que pocas empresas en el mundo tendrán a día de hoy.

Pirelli presentará a partir del mes de marzo y a través de la web Pirellifilm.com una serie de cortometrajes protagonizados por conocidos actores.

El primer cortometraje “The Call” tendrá como protagonistas a Naomi Campbell y John Malkovich. Serán dirigidos por Antoine Foquá (Training Day y El Rey Arturo). Este corto narrará la eterna lucha entre el bien y el mal.

En la web ya se puede ver el trailer de este cortometraje. Por lo que he podido leer en varios medios no se trata de una acción puntual sino que la marca pretende estrenar varios cortos durante los próximos años. La estrategia parece similar a la de su famoso calendario, convertir a Pirellifim en un sitio de referencia que ayude a mantener el posicionamiento esta marca de neumáticos en lo más alto.

Internet permite a las marcas ofrecer contenidos de calidad y de alto valor añadido, de este modo estas marcas pasan a depender menos de los medios tradicionales como la televisión o las revistas para dar a conocer sus productos a través de publicidad más convencional. ¿alternativa?, ¿tendencia?, ¿realidad?, ¿futuro?.

Lego Serius Play es un juego que mediante la construcción de escenarios trata de simular algunas situaciones habituales en la empresa.

Lego propone que mediante este juego se pueden abordar casos de: gestión de proyectos, planificación estratégica, trabajo en equipo, innovación y desarrollo de productos y estrategia de marca.

En la web se argumenta que mediante el juego con las manos se estimulan las áreas del cerebro que mejoran la comunicación o la creatividad. Además el juego permite observar como se relacionan las personas dentro de un equipo de trabajo. Todo ello está desarrollado sobre una base teórica bastante amplia.

Este producto que consta de varios kits de piezas y manuales. La distribución está en manos de consultoras y profesionales del coaching. En la web de Lego Serious Play no figuran distribuidores en nuestro país.

No dejes de echarle un vistazo a Lego Serious Play
Puedes leer casos prácticos de una consultora llamada Insight Factory (.pdf)
Vía Monreal