La mayor parte de las empresas que en la actualidad dedican tiempo y dinero a exponer en una feria no saben si realmente esa inversión sirve para algo. Hace años las ferias eran el epicentro de un sector y en ellas se producían muchas operaciones.

En la actualidad con las redes de ventas, los catálogos, las muestras, internet, marketing directo,… la ferias ya no tienen el protagonismo que tenían hace años. Aunque las instituciones feriales ofrecen cifras de asistencia y negocios que cada años son mejores que el anterior, las empresas dudan de esas cifras y muchas empresas líderes en su sector están decidiendo disminuir su presencia en ferias.

Algunas ferias como el SIMO se están orientando más al público particular que al profesional y los expositores tratan de dirigirse a este público con mucho colorido y espectáculo.

En Las Vegas se ha celebrado estos días la feria International Consumer Electronics Show (electrónica de consumo). Me ha sorprendido la repercusión que ha tenido en blogs especializados dedicados a electrónica de consumo como Engadget (Usa – Inglés) o Xataka (España – Castellano) y en otros tantos centenares de blogs no profesionales. Estos blogs tienen unas audiencias de cientos de miles de usuarios cada mes.

Tanto para los expositores como para la feria de las Vegas esta repercusión en internet es muy buena y además gratuita. La información sobre los nuevos productos presentados en la feria puede haber sido vista por millones de personas interesadas en la tecnología.

Mi reflexión es: ¿cuántos años tardarán en ver las ferias el potencial de blogs e internet?, ¿llegarán las ferias a montar recepciones para bloggers igual que hacen con periodistas?, ¿podría interesarle los blogs a ferias de alimentación, viajes o decoración?, ¿invitarán las empresas a los bloggers a que visiten sus stands?.

Espero que a alguno de mis lectores esta reflexión les sirva y cuando monten alguna feria inviten a los bloggers.

En Infobae he leído información acerca de la empresa Bixi que se dedica a la promoción y publicidad con bicicletas. En la fotografía una de las bicicletas que porta publicidad de Fanta.

Me ha parecido una idea interesante puesto que este tipo de sporte móvil no motorizado no contamina y además puede llegar a sitios como calles peatonales, plazas, paseos marítimos,… donde otros soportes publicitarios como furgonetas no pueden llegar. Además el soporte puede ser muy bueno y estar muy alineado con los mensajes que puede transmitir empresas de deportes, gimnasios, bebidas energéticas, campañas contra el sedentarimso, comidas Light,…

Yo de momento en nuestro país no he visto ninguna campaña que utilizen bicicletas pero no me extrañaría verlo en los próximos meses.

Los seguros han sufrido en los últimos años una revolución con la introducción de nuevas vías de comercialización como el teléfono o Internet. La desaparición de los agentes mediadores permite a estas compañías ofrecer precios más competitivos.

Pues ahora, otra vuelta de tuerca más. Según he podido leer en El Día después de ayer la compañía británica Norwich Union (grupo Aviva) ha puesto en marcha una nueva modalidad de seguro llamada “Pay as you drive”.

La compañía instala en los coches de los conductores un GPS mediante el cual miden el número de kilómetros recorridos, y en función de éstos se liquida mensualmente la póliza. De este modo aquellos conductores que hacen pocos kilómetros en un mes tendrán la póliza más económica que aquellos otros que conduzcan más kilómetros (mayor riesgo). Imagino tendrán en cuenta las típicas variables como antigüedad, tipo de vehículo,…

Una nueva modalidad de tarificación de seguros que probablemente se vaya implantando en otros países.

Recientemente en markarina: Yogures que reducen el colesterol y la póliza del seguro sanitario

Kodak ha presentado en la feria de electrónica de consumo de Las Vegas su nuevo logotipo, que empezará a implantar en los primeros meses de este año.

La empresa de fotografía cambia el logo que empezó a utilizar en 1987. Los cambios principales que se pueden ver en la imagen son la desaparición del cuadro amarillo y de la “K” junto a un cambio de tipografía.

Siempre los cambios de imagen suscitan cierta polémica, en este caso yo lo veo bastante justificado. La empresa Kodak necesita darle un vuelco a su estrategia y a sus líneas de negocio tras sufrir algunos varapalos durante los últimos años consecuencia del desarrollo de la fotografía digital y el desuso de productos como la película fotográfica y el revelado, donde empresas como Kodak eran líderes. Este cambio en la empresa debe verse plasmado en su imagen corporativa con una renovación como esta.

Podeis ver la imagen del logotipo en la página de Kodak: The Evolution of the Kodak brand logo

Hacía ya mucho tiempo, quizás años, desde que no veía a una puntocom anunciarse en televisión. Los dos spots que he visto son del portal de búsqueda de pareja match.com

El número de este tipo de portales ha crecido mucho en los últimos años (debe ser buen negocio). Match.com es uno de los portales líderes a nivel europeo. La publicidad de estos sitios se puede ver en multitud de portales, páginas y blogs pero el salto a la televisión lo ha llevado este sitio.

La campaña me ha parecido muy inteligente puesto que se ofrecen “6 meses de garantía”. Si la persona que se suscribe no encuentra a alguien especial le regalan otros 6 meses de suscripción gratuita. Es una manera de ofrecer confianza por un servicio que puede generar desconfianza y rechazo a los posibles nuevos usuarios.

Al hilo del post anterior, ayer haciendo las últimas compras de Navidad ví la tienda que Zara han abierto recientemente en la calle Colón 44 (acera de los números pares). Este lado de la calle hasta hace unos años no era muy bueno para las tiendas (El Corte Inglés esta en la acera de los impares) y habían muchos locales disponibles.

A día de hoy la cadena ya dispone de tres tiendas de Zara, una de Bershka y otra de Oysho en ese lado de la calle y si bien la acera no tienen el mismo tráfico que la otra ya pasea por allí mucha más gente que en años anteriores.

¿Efecto Zara? Probablemente sí, las tiendas ya son capaces de generar un tráfico que habrá beneficiado a tiendas como Habitat, e incluso a tiendas de la competencia como Springfield. Si bien la cadena siempre ha ido a rueda de grandes centros comerciales ahora parece que de por sí y con varias de sus tiendas es capaz de atraer a mucha gente.

Por cierto las vendedoras de la tienda de Don Algodón que está situada en esa acera ayer estaban de brazos cruzados,… mala señal en plena época navideña. Y es que con la elección de distribuir sus productos en Carrefour puede que bajen las ventas de sus tiendas del centro. A todos los palos no se puede jugar.

Esta semana Actualidad Económica publica un especial de las marcas más valoradas en nuestro país. La lista la encabeza Zara y le sigue El Corte Inglés, La Caixa, Mango, Caja Madrid, Iberdrola, El País, Iberia, Real Madrid,… Como ya comenté anteriormente, en el ranking internacional de marcas de Interbrand la única que aparece es Zara en la posición número 77.

En la edición digital de la revista se pueden leer alguna información de Telefónica, Mahou, Mango y Fortuna.