Hoy en el País hay un artículo en el que se explica la nueva estrategia de marketing de La Casera. Con una pérdida de ventas considerable durante los últimos años debido a varios factores como el desarrollo marcas blancas, el mayor número de bebidas refrescantes en los lineales y el descenso del consumo de La Casera mezclada con vino la empresa quiere desarrollar una estrategia dirigida a un público muy amplio.

Se hace un repaso de los errores del pasado y los retos del futuro. Recomiendo su lectura.

Enlace al artículo Entre el pasodoble y el ‘hip-hop’

L´Oreal ha abierto la participación a los estudiantes universitarios a la 14ª edición de su concurso Branstorm. En esta edición la prueba consiste en desarrollar la estrategia de marketing de una gama de productos de la marca Lancote.

La primera de las pruebas consistirá en la elaboración de un estudio de mercado sobre la marca Lancome, y en particular sobre la categoría de productos de cuidado corporal.

A mi particularmente este tipo de concursos me parece una idea genial. Por una parte son formativos para los alumnos y los acerca al mundo de la empresa tan lejano de la universidad. A las compañías les sirve para vender su empresa a la comunidad estudiantil y para localizar a buenos candidatos.

A día de hoy la inscripción está abierta en la página de Branstorm

Las cifras avalan a ebay como uno de los grandes del comercio electrónico a nivel mundial y donde hay una empresa de ese tamaño siempre se desarrollan negocios satélite relacionados con ella.

Uno de estos negocios satélite de ebay son empresas que se dedican a intermediar entre la persona que vende el objeto y el portal de subastas, gestionando todo el proceso de subasta (diseño del anuncio, asignarle un precio, ponerlo en ebay, promocionarlo,…)

A través de Las Franquicias leo que en Estados Unidos hay un franquicia llamada Isold que ya cuenta con 166 establecimientos y donde las personas dejan sus objetos para ser subastados en ebay. En la tienda hacen las fotografías, el anuncio lo cuelgan, gestionan la subasta y cuando el producto se vende los beneficios son repartidos entre el vendedor y la tienda.

Interesante negocio que ya ha anunciado su desembarco en Europa, empezarán en el Reino Unido e Irlanda.

La marca de cosméticos y productos de belleza ha dado a conocer que la actriz española Penélope Cruz ha sido contratada para sus próximas campañas de publicidad.

El carácter, la belleza, la elegancia y la confianza que transmite la actriz han sido los valores más importantes que han conducido a la marca a su contratación como imagen.

Creo que es una buena elección debido a su fama en tanto en España, otros países europeos (ayer precisamente El ministro de Cultura de Francia concedió el grado de Caballero de la Orden de Artes y Letras a la actriz) y desde hace algunos años en Estados Unidos.

Más información: Business Wire y Terra

Esta tarde estoy supercontento. El blog de Territorio Creativo organizó un concurso de ideas con el objetivo de que su blog fuera leído por más gente del marketing. El premio es un ipod shuffle.

Mandé dos ideas. La primera de ella era algo compleja de organizar así que desarrollé una segunda que ha sido ganadora junto con otra propuesta de mestébanez.

La idea es organizar un concurso de marketing con dos modalidades una junior y otra senior. Hay unos puntos en juego que se consiguen a través de respuestas acertadas y a través de acciones de marketing que den a conocer el concurso a potenciales lectores del Blog de Territorio Creativo.

Espero que el concurso sea un éxito!!! Lo seguiré de cerca.

Este ha sido mi planteamiento (por si os apetece leerlo):

CONCURSO DE MARKETING TC

- 2 modalidades:
Premio para estudiantes: 3 meses de prácticas remuneradas en vuestra empresa
Premio para profesionales: ordenador portátil chulo

- Mecánica: Hay 60 puntos en juego. Quien antes llega a 50 gana.
- Duración del juego: 50 días

- Cómo se consiguen los puntos:
A través de preguntas se podrán obtener 50 puntos. Las preguntas se publicarán a razón de 1 por día. Aunque si empiezas a participar el día 10 puedes hacer las preguntas desde el día 1 para ponerte igual que todos

- Resto de puntos (10 puntos en juego):
1 punto si pones un post invitando a participar en el concurso en un blog (puede ser el blog propio o de un tercero)
Hasta 3 puntos por invitaciones a conocidos para que participen. (entre 1 y 4 direcciones de e-mail= 1pto. Entre 5 y 9 2 ptos. 10 o más= 3 ptos.)
Hasta 2 puntos por colocar dos carteles sobre el concurso que se descargan en vuestra web (1 punto en universidad/escuela negocio) y (1 punto tablón de anuncios de empresa). Tienen que mandar foto como comprobante.
Hasta 4 puntos (2 punto por cada medio) si consigues que si cite al sorteo en webs/revistas/medios afines: economia/finanzas/marketing. Comprobante el articulo debe incluir el nombre del concursante.

He leído un artículo sobre una campaña que hizo Canon para vender más cámaras reflex (en concreto la Canon EOS 300D) en el año 2.004. En ese momento las ventas de este tipo de cámaras estaban cayendo en picado debido al auge de las cámaras digitales normales.

El público objetivon eran los aficionados a la fotografía que consideraban que una cámara de éstas es complicada para manejar y las personas que consideraban que con la calidad de una cámara digital tenían suficiente. Los dos pilares de la comunicación fueron: mostrar que la tecnología era sencilla y que con esta cámara se podía captar momentos únicos en el fútbol (Canon patrocinó ese año la Eurocopa de Fútbol).

La campaña “For the love of photography” consiguió que las ventas del producto crecieran un 19%, mientras las ventas de la categoría de cámaras reflex bajaba un 6%.

Un interesante caso para leer en Adforum.
Más información de Canon: Advertisng & Sponsorship

Imágenes como ésta, supuestamente tomadas por un paparazzi ha sido difundidas ya en cientos de webs y blogs, y aunque lo desconozco seguramente en alguna televisión.

Brooke Burke y The Burger King han estado preparando un spot para la cadena de comida rápida y fue en estos días cuando se tomaron las fotografías.

Una excelente campaña de marketing viral que está teniendo un enorme éxito. En nuestro país con la cantidad de programas y revistas de famoseo necesitadas diariamente de contenidos seguro que alguna campaña similar también tendría éxito.

Vía: Adfreak
Ver más fotos de la pareja en Hollywood Rag