Los cuadernos de bitácora que en la actualidad han derivado en los weblogs tienen su origen en el mar. Según el diccionario de la Real Academia Española un cuaderno de bitácora es: Libro en que se apunta el rumbo, velocidad, maniobras y demás accidentes de la navegación.

Los líderes de la navegación actual son entre otros los equipos que competirán en 2.007 en Valencia por arrebatarle la America´s Cup al Alinghi, defensor del título conseguido en la última edición.

Uno de los equipos que hasta la fecha de hoy mantiene una bitácora-blog es el BMW ORACLE Racing. En este blog se puede encontrar artículos sobre el equipo, miembros, patrocinadores, la carrera, Valencia,… con ese toque informal que en ocasiones caracteriza a los blogs.

Este blog es totalmente complementario a su página web en la que se puede encontrar mucha información sobre el equipo. Estamos ante una iniciativa muy buena y que seguro que tendrá mucha más repercusión conforme nos acerquemos al año 2.007

Visita: BMW ORACLE Racing Blog
Anteriormente en markarina: La vela y el marketing y El Caso Iberdrola en el Desafío Español 2.007

Ahora es whiskas la que se apunta a la moda de reclutar a los protagonista para sus spots entre sus clientes. Según versa en su página web:

“Buscamos a los protagonistas de nuestra próxima campaña de publicidad. Anímate y participa! Hazle una foto a tu gato y cuéntanos en unas líneas qué hace que vuestra relación sea tan especial, qué le gusta, qué no, cómo es, todo eso que os une tanto.”

Anteriormente en markarina: Historias Cepsa, Tú haces los anuncios y nosotros los Filipinos, Consumer Empowerment

Coca-Cola ha anunciado esta semana el inminente lanzamiento de su nueva bebida Coca Cola Blak. Francia será el primer país en disponer de esta bebida, su lanzamiento en otros países se llevará a cabo durante el año 2.006. Inicialmente esta bebida será embotellada en Galicia.

Según se puede leer en la nota de prensa de la compañía, la nueva bebida gaseosa será elaborada con extractos y sabor del café y tendrá menos calorías que la normal. Está dirigida al público adulto más identificado con el café que con los refrescos que contienen cafeína.

Hace poco tiempo Pepsi ha lanzado la bebida Pepsi Max Capuccino, por lo que presumiblemente estamos ante otra batalla de estas dos compañías por la cuota de mercado de este nuevo segmento de bebidas.

Recientemente en markarina: El refresco de cola de Juan Valdez

He adelantado la compra de los juguetes por si alguno de ellos se agotaba. Entre los juguetes de este año destacan bastante los robots-muñecos que interactúan con los niños, los miniordenadores y muchas licencias.

De las licencias me gustaría reseñar una que no había visto anteriormente, se trata del banco de trabajo de Black & Decker que comercializa Smoby.

Al papá o abuelo que no tenga claro lo que comprar, le puede llamar la atención un juguete con una reconocida marca de herramientas y si a él le gusta el bricolaje posiblemente lo compre por la ilusión de forjar a su hijo o nieto como un futuro “manitas”.

Por otra parte y desde el punto de vista del niño el tener un juguete de esta marca le marcará unos recuerdos, y cuando sea adulto y se encuentre ante la tesitura de comprar un taladro posiblemente recuerde la primera marca de su banco de trabajo y ello puede que le incite a decantarse por esa marca.

Desconozco si Smoby y Black & Decker habrán pensado algo similar al acordar esta licencia, en cualquier caso si se vende bien la seguiremos viendo en los lineales en los próximos años.

Para los amantes de los casos prácticos de cambio de imagen y reposicionamiento de marcas les recomiendo la página Rebrand.

En esta página se pueden encontrar los casos ganadores y con menciones de honor que se presentaron a los premios Rebrand. Hay 100 ejemplos entre los que se incluyen a marcas como Fortis, Adobe, Babolat, Ford, Honeywell, Ernst&Young, L´Oréal, Samsonite, Unilever,…

La Ciudad de las Artes y las Ciencias ha convocado la sexta edición de su concurso de diseño gráfico. Los materiales ganadores formarán parte en la agenda y calendario del año 2007

Pueden participar personas (máximo 30 años de edad) y la fecha límite para la recepción de trabajos es el 23 de diciembre de 2.005. Habrán 13 premios ganadores de 600 euros.

Puedes consultar las bases en la página web de la Ciudad de las Artes y las Ciencias.

Masterfoods ha lanzado una campaña de cara a estas navidades en la que se ofrece la posibilidad de comprar m&m´s personalizados a través de su página web (USA) . Se puede elegir entre 15 colores distintos y pueden llevar impreso el mensaje que el comprador elija, en dos líneas.

Es un proyecto muy bueno de personalización de producto y por tiempo limitado, con lo que tiene ese factor de si no lo compras ahora quizás en el futuro no lo puedas volver hacer. Puede que exploten este concepto de promoción temporal en varias ocasiones y después se ofrezca esta posibilidad de forma permanente, es una vía de aportarle valor añadido a una chocolatina y de poder obtener una mayor precio por la venta del producto.