Este fin de semana estuve en Andorra en el III trofeo Alfa Romeo de esquí que estaba dirigido a exalumnos de distintas escuelas de negocio como ESIC en la que yo hice el Master. El programa de escuelas de negocio de Alfa Romeo está organizado por el Grupo Peñín.

El sábado hubo una prueba de esquí y después se realizó un test drive sobre un pequeño circuito en nieve en el que probamos Alfa Crosswagon Q4 con el sistema de control de tracción ASR activado y desactivado. Fue una actividad muy divertida y muchos decidieron repetir. En la fotografía se puede ver uno de estos coches en plena prueba.

En la cena del sábado se repartieron los premios y se sortearon regalos de Alfa Romeo y otras empresas colaboradoras. El domingo tuvimos día libre y algunos aprovechamos para seguir esquiando.

Me pareció un evento muy alineado con la estrategia de reposicionamiento de imagen que la marca esta llevando a cabo durante los últimos años. Es una forma de acercarse a parte de su público objetivo muy cercana y probablemente mucho más efectiva que grandes fastos publicitarios.

La semana pasada en un post sobre la nueva sala Heineken comenté que la página de esta empresa no se visualizaba bien con Firefox. Hoy Sergio (webmaster de la página) me comenta que el problema está solucionado.

Un ejemplo de empresa que sigue los blogs y que además responde. ¿alguien sigue dudando de las posibilidades de diálogo entre empresas y bloggers?

La aseguradora francesa Maaf ha llegado a un acuerdo con Unilever para que los clientes que compren productos con Proactiv (combaten colesterol) obtengan un descuento en su póliza de seguros que puede llegar a 40 € anuales.

Este descuento dependerá de la cantidad de producto adquirido y se controlará mediante los códigos de barras enviados. El descuento es 10 € con la compra de 7 productos, a partir de 14 el ahorro supondrá 22 € y si son más de 21 códigos de barras se alcanzará el máximo descuento de 40 €.

Recientemente también en Francia Danone ha anunciado un acuerdo similar con la aseguradora AGF. Ambas medidas están despertando cierta polémica en el país vecino.

Hay un gran debate en el que se plantea si realmente estos productos son tan efectivos contra el colesterol que justifican una reducción del precio de una póliza de un seguro sanitario, o si se trata de una herramienta para que este nuevo segmento con mayor margen para los fabricantes gane cuota de mercado en detrimento de productos con menor valor añadido.

Sanitas, Asisa, Mapfre,…¿moverá ficha alguna de estas compañías?

Más información: Liberation y Le Blog Finance

Ayer fue presentada la próxima edición de la vuelta ciclista a España por parte de la empresa que la organiza: Unipublic. Las principales novedades de esta vuelta son que no habrán etapas de montaña en Pirineos ni en los Lagos de Covadonga.

Ante la nueva edición la empresa se enfrenta ante una serie de condicionantes nada favorables:

- Pérdida de 400.000 espectadores en la audiencia respecto a la edición de 2.004

- Conflicto de intereses entre la propietaria de la carrera Unipublic (comprada por Antena 3) y la que posee los derechos de emisión en la actualidad: TVE

- Falta de líderes mediáticos tipo Indurain que llevaron en su día a miles de personas a ver la carrera.

- Último escándalo de dopaje de Roberto Heras

- El abandono del patrocinio de una empresa que apoyó durante muchos años la carrera: Telefónica.

Una panorama nada alentador que posiblemente intenten compensar creando una carrera (producto) diferente a la habitual.

Pero principalmente les falta un líder mediático que hace años que no tienen. Hasta el momento en que haya otro posiblemente la Vuelta no volverá a ser lo que era. Ya hemos visto lo importante que es una persona en el éxito de una competición y su relación para que haya una mayor audiencia en los medios con el caso de Fernando Alonso en la F1.

Siguiendo con la tendencia de innovar Heineken ha dado un nuevo paso. A partir del día 15 de diciembre la sala Arena de Madrid cambiará de nombre a la Sala Heineken.

Las grandes marcas de alcohol y tabaco están invirtiendo cada vez más en el canal de hostelería nocturna debido a la mayor restricción en medios más masivos. Esta medida es si cabe una vuelta de tuerca más a esta línea de promoción y publicidad en el punto de venta.

Como ya comenté Heineken ha decidido dejar de hacer publicidad en Televisión en el Reino Unido y el evento GreenSpace Valencia resultó ser un éxito total de público. Para este mes están programados varios conciertos en este espacio y parece que lo que era una instalación efímera pasará a ser un recinto permanente dedicado a música, exposiciones y otras manifestaciones culturales.

El único punto a mejorar, por si me lee alguien de la compañía o afín sería que la página web se visualizara correctamente con Firefox.

La cadena de Televisión MSNBC ha desarrollado la mayor campaña de publicidad en blogs realizada hasta la fecha. Con el objetivo de promover el Digital Day el miércoles día 14 la empresa ha comprado espacios publicitarios en 800 blogs.

La última campaña que contó en su planificación con muchos blogs fue una de Audi, en la que se contrató publicidad en 286 blogs. Este tipo de planificaciones de momento son noticia porque son pocas las empresas que se han decidido a llevar a cabo una campaña tan grande en blogs.

En nuestro país, a parte de los estudios que lo dicen, se nota el incremento de campañas de publicidad en Internet en algunos sitios web como los periódicos por ejemplo. En blogs creo que todavía se tardará bastante tiempo en ver a grandes anunciantes en invertir en banners.

Puede que algún anunciante del sector tecnológico (como ya ha hecho Nokia con alguna campaña) apueste por los blogs por la cantidad de early adopters de tecnología que hay entre la comunidad blogera pero al resto de grandes anunciantes posiblemente tardemos en verlos por la blogosfera hispana.

Más información: Los buenos resultados de la campaña de Audi en blogs
Vía: Adrants

Es la primera vez que veo una minielectrodoméstico para hacer chocolate. Se trata de una chocolatera de Kenwood y se vende en El Corte Inglés.

Por una parte me sorprende la novedad del producto y por otra la inmersión de una marca de imagen y sonido en el mundo del minielectrodoméstico. Aunque por lo que veo en su web francesa tienen una completa gama para cocina.

Con la chocolatera y con la máquina para hacer rosquillas de los Simpson merienda completa