Una buena iniciativa de Nestlé para intentar desestacionalizar la demanda de helados: ofrecer un idea de cómo consumir el producto en la época navideña.

El pasado Domingo El Pais publicó una entrevista al Director General de Frigo. En esta se explica que Frigo ha invertido 2 millones de euros en publicidad en una campaña de invierno con el mismo objetivo: desestacionalizar el helado.

Tras escribir anteriormente acerca del caso Dove he leído también las ponencias acerca de este caso que se expusieron en el Forum Mundial de Marketing y Ventas.

En las dos presentaciones se explica cuáles son los beneficios funcionales y cuales son los emocionales de la marca. Éstos últimos son los que han conducido al éxito a la campaña.

En la presentación de Fernando Valdés se explica la historia del producto a nivel mundial. Dove llegó a España en 1.992 con las pastillas de jabón. También se comenta algo acerca de las primeras campañas en las que se utilizaban “testimonios reales”.

Se aporta a la documentación un análisis de mercado en el que el 68% de las mujeres expresaban que la belleza de las modelos que aparecen en los mass-media es irreal. A partir de éstos resultados es cuando se plantea la campaña mujeres reales.

Bueno, creo que con todas estas lecturas completo mis conocimientos sobre este caso. Branding éxito total, resultados de ventas de 2.005 los veremos el año que viene.

Más información: Presentaciones del Forum Mundial de Marketing y Ventas
Anteriormente en markarina: Caso Dove

Esta es la publicidad de la revista Pep! que encontré en una guía de ocio de Hungría. Parece que le den mucha importancia al tema de los blogs, pero simplemente son una relación de artículos que envían los lectores.

Si quereis ver un buen ejemplo de body advertising en Pep! ir a este enlace.

En París ha sido inaugurado el “Wash Bar”, se trata de un bar en el que se pueden encontrar productos de LG como lavadoras, televisiones y otros electrodomésticos. Los aparatos pueden ser probados, mientras tomas tranquilamente algo en el bar.

Estamos ante otra iniciativa innovadora y que tiene por objetivo tratar de acercar el producto a los potenciales clientes.

La dirección del bar es:
105-107, rue Oberkampf
M° St Maur ou Parmentier

Vía: Xataka
En markarina: Pop up Stores
Nota de prensa de LG (en koreano)

Aprovechando la apertura de la nueva base de operaciones Vueling en Barajas, se realizó el “bautizo” de su primer A320.

Fue una inauguración diferente a las típicas y consiguieron una repercusión bastante buena dentro de los informativos de la televisión (tanto públicos como privados) y también en prensa escrita.

A las compañías de bajo coste les viene muy bien este tipo de presencia en medios puesto que no invierten mucho en publicidad y además mejoran la confianza de posibles clientes en este tipo de empresas.

Imágenes del bautizo en Antena 3 y más información en Europa Press
Post relacionado: El pasajero 2 millones de Vueling

Con este envase parece un jarabe, pero en realidad es una bebida energética. Vista en el lineal consigue diferenciarse del resto. El nombre del producto: Bomba

Me gustaría presentaros un nuevo blog, se trata de valenciablog.com

En valenciablog podréis encontrar información ara disfrutar de la ciudad de Valencia: cultura, restaurantes, conciertos,… y muchas cosas.