Cuando yo iba al colegio no se solía celebrar la noche de Halloween. A día de hoy en muchas aulas los niños se disfrazan y hacen fiestas. Sin querer entrar en la polémica de tradiciones que no tenemos y que importamos de los americanos, esta fiesta ha llegado para quedarse.

De momento pocas marcas explotan comercialmente el evento (promociones, productos específicos, creatividades en packaging…) pero creo que sólo es cuestión de tiempo.

Sólo los parques temáticos (Port Aventura y Warner Bros Park) y la cadena de restaurantes Foster Hollywood si preparan eventos para esos días. En cuanto a empresas de gran consumo destaca Ferrero con una promoción de Halloween que estos días anuncian en Televisión.

De la noche a la mañana ya no seremos azules porque Telefonica-Movistar dejará el patrocinio del motociclismo tanto del equipo de 250 como el de moto GP.

La compañía se retira en uno de los mejores momentos porque deja a Pedrosa como tricampeón del mundo, y eso es lo que le gusta a Telefónica: ser líder (leer entrada anterior en markarina).

El futuro de los equipos es incierto, ahora les tocará salir a vender el patrocinio, seguiremos al tanto.

Actualización: Según publica hoy Cinco Días la compañía también deja el Patrocinio del Dakar y probablemente de la Vuelta Ciclista a España. La estrategia es patrocinar eventos de repercusión mediática internacional (como es el caso de la F1) y acontecimientos más locales porque son más cercanos a los clientes.

¿Qué te parece un alto en el camino para contarnos una historia que puede convertirse en un anuncio?

Esta es la presentación de la nueva campaña llamada Historias Cepsa en la que se invita a contar historias, que podrán ser convertidas posteriormente en anuncios.

En el site específico de la campaña se puede leer y votar las historias que ya han sido enviadas.

Recientemente en Markarina: Tú haces los anuncios y nosotros los filipinos

Durante estos días Danone está emitiendo una serie de spots en TV en los que informa que los flanes a partir de ahora se llaman Danet.

Danet es el nombre que la empresa comenzó a utilizar para llamar a sus natillas hace algún tiempo. Primero fue una campaña informando del cambio de nombre, y ahora ya se pueden ver anuncios como los de Ronaldinho en los que sólo se menciona Danet.

Otros productos nuevos utilizan nombres muy parecidos como: Danacol, Danao, Danio, Danonino, Danísimo,…

¿Cuál puede ser el objetivo de esto?, Creo que conseguir que dentro de 10 ó 15 años algunos de estos nombre se conviertan en genéricos para su categoría como ha sucedido con Danone que ha arrasado con la palabra yogur. Una estrategia a muy largo plazo pero que puede dar sus frutos, a lo mejor no lo consiguen con todos los productos pero probablemente sí con algunos. Tiempo al tiempo.

A los adultos probablemente nos cueste digerir los nuevos nombres, pero no así a los más pequeños. La estrategia del cambio está muy orientada a ellos. La compañía organiza un campeonato de fútbol llamada Copa Danet dirigida a ellos y la página web está muy orientada también a los más jóvenes.

Absolut, Icehotel y Below Zero London han inaugurado recientemente en Londres un local llamado Absolut Icebar donde la temperatura es de 5 grados bajo cero. Los clientes son equipados con la indumentaria necesaria para poder resistir esta gélida temperatura.

Uno de los responsables de marketing de Absolut comenta que el objetivo de esta apertura es ofrecer a los clientes una experiencia única y diferente. Es la tendencia de las acciones de marketing de muchas empresas del sector de las bebidas, como el caso de Diageo con Nightology Boat.

Recientemente recibí un e-mail de una persona interesada en cursar un Master de Marketing. Como vió en este blog que yo había hecho uno, no dudó en pedirme mi opinión respecto a dos programas distintos y así lo hice.

Supongo que otros bloggers que hablen de otras cosas probablemente recibirán otro tipo de consultas, viniendo a demostrar tres teorías muy comentadas los blogs:

- Los mercados son conversaciones
- Los bloggers se están convirtiendo en mini líderes de opinión
- Todos somos “un poco” expertos en algo

A la hora de elegir un Master, uno de los factores que más influye en la decisión final son las referencias que te dan otras personas. Antes las referencias se pedían a amigos / conocidos / colegas, pero ahora las posibilidades de búsqueda de información son muchísimo más amplias.

Las escuelas de negocio deberían tenerlo presente, precisamente hoy hay un interesante artículo en el blog de Enrique Dans llamado Escuelas de negocios y vidilla blogosférica

Aunque recientemente se publicó que tendríamos IKEA en Valencia el año 2.007, la dirección de la compañía ha desestimado el emplazamiento de Mislata y estudia otras ubicaciones.

Siguen los problemas, ¿seremos los últimos de toda España en tener IKEA?

Más información: El Pais y Las Provincias