Hoy he podido leer un par de entrevistas interesantes, la primera de ellas a Xavier Bernat (presidente ejecutivo de Chupa Chups) en El País, y la segunda a Lars Engman (Director de Diseño de Ikea) en el Semanal (todavía no está online, supongo que en varios días estará.)

Xavier Bernat comenta alguno de las decisiones que han llevado a la compañía a pasar por momentos difíciles. Una de ellas fue el descenso de inversión en acciones de marketing que lastró las ventas. Comenta que en el canal impulso es imprescindible desarrollar políticas de marketing muy activas.

También describe como ha ido su paso por China, con experiencias no muy gratas. En cuanto al futuro destaca que en los países occidentales el precio de venta de sus productos es mayor que en otro tipo de países, y que los costes de producción no varían mucho, con lo cual el futuro próximo es tratar de crecer en los primeros países.

De Lars Engman me quedaría con dos cosas: desarrollan y crean el tipo de producto que demanda la gente (casas más pequeñas, mayor sendentarismos, optimización de las cocinas,..). Además en los hogares saben que el 80% de las decisiones sobre decoración las toman las mujeres. Luego comenta alguna de las cosas típicas del caso Ikea de porque su precios son tan baratos o aspectos de responsabilidad social.

Acciona ha empezado hoy su campaña de cambio de imagen con un gran despliegue de medios.

De momento y viendo la web me sorprende bastante el nuevo logotipo en el que incorporan el slogan “pioneros en desarrollo y sostenibilidad”.

En el spot que se puede ver en la web muestran toda sus divisiones de negocio muy fusionadas con elementos de la naturaleza: agua, flores, pájaros,…

También se explica algo del posicionamiento que se pretende conseguir con este cambio. Este es el punto más difícil y a la vez importante; no basta sólo con una supercampaña de publicidad sino que hace falta coherencia entre la nueva imagen y la futura gestión y operaciones de un grupo tan diverso como Acciona.

Será interesante seguir si se lleva a cabo esta evolución, que en principio parece que apunta a algo muy positivo: el desarrollo sostenible.

Todavía no tenemosla fecha fija, pero Rubén y un servidor hemos comentado la posibilidad de quedar un día para conocernos y charlar un rato. Haremos la quedada en noviembre.

La convocatoria está abierta a todos los blogueros que les apetezca venir. Podeis apuntaros en los comentarios de este blog o en el Rubén: Online

Dentro de unos días ya comentaremos más cosas sobre fecha y sitio.

La Confederación Empresarial Valenciana (CEV) y la Confederación Empresarial de la Pequeña y Mediana Empresa Valenciana (CEPYMEV) organizan una serie de talleres “Gestión de la innovación en la Empresa”.

El objetivo de éstos es: sensibilizar a la entidad, alta dirección y equipo operativo, es el primer paso para afrontar el desarrollo y mantenimiento de una dinámica de innovación en su propia organización.

Se celebrarán los días 15, 22 y 30 de noviembre en la sede de la Fundación Formación y Empresa. La inscripción es gratuita.

Más información: Programa y formulario de inscripción

Vuelve el Business Game de L´Oreal E-strat Challenge. Es una competición empresarial on line que da a los estudiantes la oportunidad de dirigir su propia empresa del sector cosmético.

Este tipo de iniciativas a la vez que educativas, sirven a las grandes empresas para dar a conocer sus organizaciones a los estudiantey para intentar seleccionar a los que más destaquen en el juego.

La inscripción es gratuita y puede hacerse hasta el 1 de diciembre.

Ampliar la noticia: L´Oreal
Visitar el site del juego: L´Oreal E-strat Challenge

Recientemente Juanjo Rodríguez comentaba que la cadena Walmart ha instalado televisiones en sus centros y que su audiencia alcanza ya los 140 millones de espectadores. En estos monitores se emite publicidad e información de interés para los clientes.

La finalidad está clara: se sabe que muchas decisiones de compra se toman en el instante de adquirir un determinado producto, por eso las acciones below the line y la publicidad en el punto de venta han experimentado un notable crecimiento los últimos años.

En nuestro país Repsol YPF ha dado ha conocer recientemente el lanzamiento de un canal digital en el punto de venta desarrollado conjuntamente con la empresa Dot One (que se encarga de los contenidos y de la comercialización de la publicidad). De momento están implantado en 391 estaciones de servicio.

Seguro que esta iniciativa es adoptada próximamente por más empresas de distribución.

Ayer me asomé a un par de gasolineras a ver si veía alguna de estas pantallas pero no tuve suerte. Si conocéis la situación de alguna cerca de Valencia, por favor hacermelo saber. Gracias.

Internet nunca terminará de reinventarse y aunque parece que estemos en un punto de inflexión ante la llegada de Internet 2.0, conviene echar la vista atrás y observar todo lo que ha pasado.

Yahoo ha plasmado sus 10 años de historia en una página en la que recoje 100 momentos históricos de la red: banners, ebay, e-mail, blogs, compras, napster, buzz, wikipedia,… merece la pena echarle un vistazo y recordar.

Visitar: Yahoo! Netrospective: 10 years, 100 moments of the Web