En numerosos foros en los que se trata como se puede afrontar el futuro de las empresas frente al gigante asiático salen a relucir tres cosas básicamente: diseño, calidad y marca.

Se supone que tu empresa / producto puede sobrevivir si dispones de éstas tres características, es más si tu marca es de reconocido prestigio, tienes probabilidades de éxito en un país donde las personas son muy marquistas y existe una clase media de más de 100 millones de personas.

El producto chino en Europa está posicionado al revés diseño nulo, mala calidad y sin marca alguna. Ese es el presente, pero seguro que si quieren crecer muchos fabricantes chinos apostaran por invertir estos factores fabricando productos de diseño y con buena calidad.

Respecto a la marca, que incluye a los anteriores (una buena marca no lo es sin diseño/calidad), nadie sabe que tipo de estrategia y acciones van a emplear.

De momento tienen en las olimpiadas de 2.008 en Beijing una plataforma de lanzamiento al mundo. Compañías como Bank of China, China Network, Air China y recientemente Haier (gigante del electrodoméstico) apoyarán el evento tanto como partners como patrocinadores.

Poner el logo al lado de empresas como Jonson & Jonson o Adidas serán aprovechado por las compañías chinas para empezar a hacer sus pinitos en el mundo del marketing.

Las compañías Bang & Olufsen y Samsung desarrollarán una nueva gama de teléfonos móviles que serán presentados a finales de este año. El acuerdo de las compañías está bastante claro la primera aporta el diseño y Samsung la tecnología, además del branding que se logra conjuntamente entre las dos marcas.

Seguramente esta línea de productos (de precio más asequible que sus otros productos) conseguirán atraer a más público a las tiendas franquiciadas de Bang & Olufsen, en las que da un poco de miedo entrar.

Por cierto, la semana pasada encontré una tienda de la franquicia de BO en Ibiza que se traspasa. Por si alguien le interesa. Parece que nadie tiene el éxito asegurado, la localización, los estudios de mercado, la estrategia,… es imprescindible antes de adquirir cualquier tipo de franquicia.

Por si a alguien le quedaba alguna duda de los cambios que habrán proximámente en la industria discográfica, siguen apareciendo empresas que quieren entrar en el juego.

Coca-Cola venderá música mp3 en sus máquinas de vending según publican varios medios. La máquina está en pruebas en Irlanda, pero la compañía quiere instalar 200 máquinas en breve.

Una vez instaladas las posibilidades para la compañía son enormes: promociones, concursos, venta de otros contenidos,… Una compañía tan conocedora del canal impulso probablemente pueda sacarle bastante partido a esta nueva línea de negocio.

¿Llegará el día en el que se vendan billetes de avión o entradas en las cabinas de Telefónica?

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Publicidad de Pro-plus en el metro de Londres.

El día 23 se estrena la película “El método Gronholm” en la que un grupo de candidatos para un puesto de alto ejecutivo se presentan a una prueba de selección de personal de una empresa multinacional ubicada en Madrid, que ese día vive inmersa en el caos como consecuencia de una gran manifestación anti-globalización en el centro de la ciudad. Protagonizada por Eduardo Noriega, Najwa Nimri, Eduard Fernández, Adriana Ozores, Ernesto Alterio, Carmelo Gómez, Natalia Verbeke y Pablo Echarri.

Si estás en Madrid puedes ver la exposición “La publicidad vive la moda” en el Mercado Puerta de Toledo (hasta el 9 de octubre). A través de 459 carteles y anuncios publicitarios de tres siglos distintos, la muestra ofrece una completa historia de la publicidad vinculada a la moda.

En Valencia ha comenzado en el MUVIM la exposición COCOS , “Copias y concidencias” (hasta el 2 de octubre). En ella se muestran piezas que no se sabe si son meras coincidencias o han sido plagiadas.

Ayer estaba leyendo el briefing de una campaña publicitaria y me detuve en algo que no entendí: concept placement en una serie de Televisión.

En este mismo briefing, se explicaba más adelante esta técnica. Se trata de introducir un mensaje publicitario en la conversación de dos personajes de una serie.

Un ejemplo podrían ser dos personajes que están cocinando y uno le dice al otro:

yo siempre uso aceite de oliva virgen, es más sabroso y mejor para la salud

En este ejemplo que se me ha ocurrido el anunciante sería la Asociación de Productores de Aceite de Oliva Virgen (que no sé si existe).

Esta técnica se ha utilizado ya en alguna ocasión según leo en este artículo de El Mundo. No sé si al final entre el concept placement y el product placement quedará espacio para un buen argumento,…

La compañía no se conforma con sólo vender muebles a millones de personas, sino que además comenzará a vender casas de madera en algunos países (Suecia, Finlandia, Noruega, Dinamarca y Reino Unido), dando también dará la opción de alquiler. La marca de este producto será Boklok, y en la web ya se puede encontrar información de estas casas.

En un área cercana a Glasgow la compañía ha firmado un acuerdo con las autoridades locales para desarrollar un área residencial con estas casas.

En la entrevista de Cinco Días al Director General de España y Portugal no daba a conocer esta noticia, pero seguro que las casitas de Boklok no tardarán en llegar a nuestro país, sobre todo teniendo en cuenta el éxito que este tipo de casas han tenido en en los últimos años.

Más información: The Herald
Vía: PSFK