El público objetivo es el mismo. A lo mejor en una ciudad como Barcelona o Valencia en las que hay zapaterías donde se puede encontrar este tipo de calzado parece que no tenga mucho sentido.
Pero en una población como Ciutadella (Menorca) con 21.000 habitantes y una tienda de naútica al lado del puerto sí. Es el caso de la fotografía.
Los últimos productos cuyos lanzamientos han generado más buzz han sido el de la PSP y el del Ipod Nano. En principio son productos totalmente distintos pero dirigidos a un target similar. Por lo tanto son competencia indirecta porque todos no tenemos los euros necesarios para comprarnos los dos cacharritos.
PSP fue lanzada a finales de agosto y el Ipod Nano a principios de septiembre. Los dos gagdets están provocando miles y millones de artículos en webs y blogs. De momento PSP le gana en el buzz generado a Ipod Nano, como muestra el siguiente pequeño estudio realizado buscando estas palabras.
Quizás los días de diferencia entre un lanzamiento y otro han beneficiado al primero. Sería interesante hacer el mismo estudio dentro de un mes por ejemplo y con más medios. Si alguien lo hace ya lo comentará.
En los últimos años los grandes autores como Kotler han comentado mucho acerca del marketing de la experiencia, esto en resumidas palabras es hacer del proceso de compra y consumo del producto una experiencia única y casi irrepetible.
En reciente viaje a Ibiza (estoy trabajando un post acerca del posicionamiento y futuro de la isla) tuve la oportunidad de pasar un rato por la discoteca Pacha. Antes pasé por el Hotel Pacha a recoger las invitaciones que me había dejado un amigo allí (sólo la recepción es espectacular).
Al día siguiente en el puerto entré en las dos tiendas que tienen, no compré nada, pero me llevé una revista gratis (música, moda, gastronomía, celebrities,…) que leí en el barco de vuelta.
Cuando llegué a casa sentí curiosidad y entré en la web en la que hay un montón de información, se puede oir la radio, y ver la programación de fiestas y otras actividades.
Creo que con todas estas acciones la discoteca es más que eso y se convierte en un club, cuyos clientes o posibles tienen oportunidades de experiencia (incluso gratis en la página web) que antes no tenían. Han creado una cultura alrededor de su marca y convierten a sus clientes en protagonistas la misma.
Leer más sobre el marketing de la experiencia: Artículo en Gestiopolis
Mi blog ha sido aceptado en 9rules Spanish. Este proyecto es algo así como un sello de calidad de los blogs. Hasta hace poco sólo admitían blogs en inglés, pero ahora han abierto una ronda para incluir blogs en castellano.
Este tipo de iniciativas son interesantes para promocionar un blog y aumentar el número de visitas. De momento no ha habido ninguna iniciativa similar en la blogosfera hispana, pero me imagino que las habrá.
Soy de los que piensa, que si mi blog es un producto de calidad y diferente al cabo del tiempo será reconocido como tal. De momento no me obsesionan el número de visitas, pero ya que le dedico muchas horas (sobre todo de sueño) me apetece que le lo lea mucha gente, sobre todo interesada en el marketing.
La agencia Leo Burnett junto con la empresa de investigación de mercados YouGov ha hecho una encuesta entre 4.000 adultos del Reino Unido para averiguar cual son las ciudades del mundo mejor reconocidas.
Entre las tres primeras están Nueva York, Sydney y Londres (parece normal si la encuesta se hace en UK). Le siguen Barcelona, Paris, Roma, Las Vegas, Los Angeles, Toronto y San Francisco. Es curioso que en este tipo de encuestas en los últimos años Barcelona aparece casi siempre por encima de Madrid.
Además se han valorado que factores son los que más valoran las personas en las ciudades: cultura, nivel de vida, buen clima, tener buenas referencias (boca a boca) y que la ciudad tenga todo lo necesario para pasar unas mini-vacaciones.
En alguna ocasión he hablado del city marketing (caso de Nueva York), cada vez más las ciudades se tienen que poner las pilas si quieren ser marca de referencia en el mercado turístico.
En un momento en el que en la mayoría de los países el número de teléfonos móviles ya supera el número de terminales de telefonía fija, las compañías fabricantes de terminales tienen que estudiar cual es la estrategia de crecimiento de las mismas.
En los mercados maduros, el crecimiento pasa por vender terminales con más valor añadido en forma de tecnología (3G, bluetooth), funciones (pda, cámara), personalización (carátulas), cobranding (Escada, Bang Olufsen),…
Pero también se han dado cuenta de las posibilidades de mercado en países emergentes (África, India,…) en los que el poder adquisitivo no es el mismo que en países occidentales. Por ello algunas empresas están desarrollando terminales “low cost” que tendrán precios inferiores a los 20 dólares (Philips) o incluso 15 dólares (Infineon).
El mercado potencial en este caso es muy grande y si consiguen desarrollar este tipo de terminales pueden alcanzar cifras de facturación interesantes. Probablemente otras marcas anuncien la misma estrategia los próximos meses.
Si hacemos zapping en la radio a cualquier hora del día seguro encontraremos alguna emisora que está poniendo algún tema de Mecano. El musical Hoy no me puedo levantar y la campaña realizada por Coca-Cola Light están poniendo de moda a Mecano años después de los éxitos de grupo.
Esta moda tiene a día de hoy una repercusión directa sobre las ventas de sus discos. La reedición especial de Aidalai y Descanso Dominical ya están en la lista de los más vendidos de las últimas semanas.
Una buena idea, que si continua con el mismo éxito, otros grupos a lo mejor llevarán a cabo. ¿Hombres G quizás?
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