Antes de verano mientras veía los trailers de la Guerra de los Mundos apareció un spot de promoción de Torrente 3, en la que decía algo así como,… eh tú!! Que haces viendo a este pringao (referiendose a Cruise) y comentaba la fecha de lanzamiento de Torrente 3. Esta era una de las primeras acciones de publicidad antes del lanzamiento de la película

Para la promoción Santiago Segura es muy profesional y a la vez descarado (se pone la camiseta de la película y no se la quita en una larga temporada mientras va de programa en programa).

Al hilo del post anterior en el que hablaba de los microsites con valor añadido, en el site de Torrente 3 se pueden descargar fondos de escritorio, iconos y comprar politonos. Además se puede escuchar la banda sonora de la película.

Toda una completa promoción, que seguro dará sus frutos en taquilla.

Andrés, en MarcaPropia hace un interesante análisis del Personal Branding de Santiago Segura.

Old Spice ha lanzado una promoción que consiste en que te puedes descargar música de iTunes si introduces unos códigos que encontrarás a la compra del producto.

Cada vez son más las promociones que te mandan a un pequeño microsite. Los objetivos son diferentes desde aumentar la notoriedad del mensaje, fidelizar a través de las llamadas comunidades virtuales o generar viral marketing (típico video o politono que todo el mundo se reenvia).

En estas promociones el microsite debe tener algún valor añadido (descargas, comunidad,…) para conseguir atraer a tu público objetivo.

Otra promoción interesante de GAP y música es analizada en el blog de Felipe Morales.

- No te importa recibir millones de impactos publicitarios a diario, desde que suena el radiodespertador hasta que caes rendido en el sofá.

- La llamada de un operador de telemarketing es como la de un amigo

- Ir al un centro comercial es como hacer un viaje de aventura

- 15 minutos de spots publicitarios son tu fuente de inspiración

- Estás ansioso por llegar a casa y abrir el buzón. El spam te hace cosquillear

- Tienes tiempo para atender a todos los comerciales que te visitan

- Un pop-up es pop-art

- No te importa pagar 2 euros por un café, es una de las P´s de Kotler

- …

A FIN DE CUENTAS TODO SON CONTENIDOS PARA TU BLOG.
Dedicado a todos los blogs marketinianos.

La competencia por la audiencia es una dura batalla que libran todos los medios como las revistas. Audiencia significa ingresos por publicidad y la batalla se está volviendo cada vez más dura. Cada vez aparecen más cabeceras de revistas de moda, mueble, coches, chicas, cotilleo,… algunas de contenido original y diferente y otras son simplemente traducciones de revistas europeas.

Por eso las revistas cada vez son más agresivas para lograr la máxima audiencia, es decir mayor número de compradores. El caso de las revistas de moda es un claro ejemplo.

En muchas de éstas revistas se regalan bolsos, bikinis, camisetas, monederos,… En la mayoría de las ventas el factor de decisión de compra es el regalo que la acompaña, pasando el contenido a un segundo plano.

Imagino que éstas revistas serán leídas, pero no se si con el mismo interés que las revistas que son compradas por su contenido. Y entonces llega el debate de siempre,… ¿hasta que punto es efectiva esta publicidad?,…¿qué publicaciones tendrán mayor retorno?,…

El sábado estaba en una famosa tienda de conveniencia y en menos de cinco minutos se vendieron todos los ejemplares de una revista que regalaba un bolso de viaje. ¿dónde estarán esas revistas ahora?

Una de las técnicas utilizadas para promocionar un producto o servicio es ofrecer parte de él en forma gratuita. Esto sucede con software, portales de internet,…

Aunque ya tiene algún tiempo no sabía de la existencia de Vaughan Radio. Se trata de una emisora con contenidos en Inglés en la que ayudan a aprender el idioma. Emiten en algunas ciudades en FM, pero también se puede escuchar en internet. Probablemente adopten el formato de podcast en el futuro.

La publicidad de la emisora, son los productos de esta empresa: cursos, libros, estancias en El Pueblo Inglés,…La emisora pertenece a la empresa Vaughan Systems especializada en la formación de idiomas.

Una buena idea, mostrar lo que haces antes de venderlo. Ya casi no quedan excusas para poder aprender inglés.

Energizer ha creado una nueva campaña de publicidad con un conejo rosa como protagonista. Cuando he leído la noticia me ha sorprendido, pero he comenzado a navegar un poco y he visto que esta compañía usa la misma mascota que su competidor Duracell.

Energizer ya ha utilizado un conejito en algunas campañas, hecho que levantó cierta polémica años atrás tras las denuncias de Duracell.

Aunque este spot sólo se utilize en EEUU, habría que hacerse dos preguntas: ¿no sería mejor diferenciarse?, ¿es más rentable utilizar una mascota que va a generar polémica?. Lo primero sería lo más lógico desde un punto de vista de construcción de marca, lo segundo genera mucho boca a boca, que no es poco.

Ver los spots de Energizer

Cuando el otro día entré por la puerta de una de las tiendas de Imaginarium sabía dos cosas: que mi sobrino saldría de ella con algún regalo y que yo por el mismo precio me llevaría algún contenido para mi blog. Y las dos cosas sucedieron tal y como estaba previsto.

Sobra decir, que Imaginarium es un caso de marketing de éxito y de los más conocidos por los profesionales del área, pero es un placer verlo y vivirlo dentro de una de sus tiendas.

Hay muchas cosas que se podría destacar, pero yo me quedo con dos:

- El producto es totalmente diferente a lo que crean otros fabricantes y está diseñado para fomentar valores como la educación, el aprendizaje, el medio ambiente, la experiencia,…

- Los vendedores, que les llaman juególogos, son profesionales de la educación y conocen y asesoran a la perfección sobre los juguetes que quieres adquirir. Si quieres puedes ver una descripción del puesto en esta oferta de infojobs.

A parte de esto hay muchas cosas más, pero parece que otro de los grandes éxitos de la cadena es la estrategia de marketing relacional que están llevando a cabo con las familias. Se puede leer más acerca de esto en un documento de IESE en el que se describen 3 estrategias de éxito en la implantación de un CRM.