Como cada verano he celebrado mi cumpleaños (ya son 29) y como siempre he recibido alguna felicitación de empresas que se han acordado del mismo (o mejor dicho de sus potentes bases de datos).

La primera en llegar fue la de Isidoro Álvarez – El Corte Inglés, con su clásica felicitación de cumpleaños. También he recibido algunos e-mails (son más baratos y más automáticos si cabe ), pero con la que me quedo este año es con la de Caprabo que nada menos que me ha mandado un vale por una botella de Cava).

De Cortefiel esperaba vale-regalo, pero por lo visto este año no he llegado al nivel mínimo de compras y no he merecido el regalo

Ahora lo próximo son las navidades, a ver quien se lo curra más para intentar fidelizarme.

Aunque oficialmente sigo de vacaciones he decidido empezar a desengrasar mis neuronas y darle un poco a la tecla, y en un blog dedicado al marketing y las ventas que mejor que dedicar el primer artículo post-vacacional a los coleccionables.

Ya se van viendo algunos spots de colecciones (los anuncios son más económicos en agosto) y como año tras año se ven coleccionables cada vez más extraños. En principio me imagino que el planteamiento de éstos es hacer algo diferente que destaque, pero a veces se lanzan coleccionables que parecen demasiado extravagantes.. Ayer ví un spot de un Belén en más de 72 entregas, es decir, para completar el Belén en las navidades 2.006 - 2.007,… paciencia hay que tener para esperar más de un año para tener un Belén.

La mayoría de los coleccionables no son completados y el 80-90% de las ventas son generadas en los primeros números, que suelen tener unos precios muy asequibles. El momento del lanzamiento no es casual y coincide en épocas en las que todos estamos super motivados con nuevos propósitos.

De todas las novedades de momento me quedo con el de Heidi, de Ediciones del Prado

Otros grandes de los coleccionables:Altaya y Planeta de Agostini

Aunque de 2001, un artículo interesante sobre los coleccionables en Emprendedores.

He encontrado en Nules (Castellón) publicidad de Nitrato de Chile muy bien conservada.

El cartel del Nitrato de Chile lo pintó Adolfo López-Durán Lozano siendo estudiante de la carrera de arquitectura. Lo que empezó como atención de amigo para aliviar la “economía” de un estudiante, acabó siendo uno de los reclamos más populares en los paisajes españoles.

En los tiempos en que la publicidad estaba en mantillas, se hizo una campaña con gran intuición al colocarlo, no sólo en las primeras casas de muchos pueblos, sino también en casillas de peones camineros, casas de labor, bodegas y almacenes, los cuales se contaban por centenares y estaban repartidas por los parajes más pintorescos y estratégicos.

Información extraida de un estudio de la Universidad Politécnica de Valencia

Que la gente se preocupa más por su salud y su alimentación es una realidad. Además últimamente se ha dado la voz de alarma sobre los malos hábitos en la alimentación infantil. Por todo ello las compañías tienen que reaccionar ante estas nuevas tendencias.

Un ejemplo es Donuts, con el lanzamiento de su Donuts Light cuya campaña de lanzamiento fue protagonizada por Judith Mascó. Este producto y el spot va dirigido a aquellas personas que les preocupa su imagen pero que no se quieren privar de nada.

La utilización de esta modelo no es casual. Judit Mascó es una de las modelos cuya imagen se podría acercar más a la de una mujer normal. Su forma de pensar, comunicar y actuar ha correspondido a una persona muy natural y espontánea. Veremos si tiene éxito este producto, la sustitución de ingredientes cambiará mucho el sabor del producto.

Otro ejemplo que observé el otro día en un lineal es ofrecer un packaging de Donuts con sólo una unidad. Con esto Donuts ofrece su producto a la gente que le gusta pero que considera que 2 unidades son demasiadas.

Justamente hoy la familia Costafreda, propietaria de la empresa, firmará la venta de Panrico a la firma de capital riesgo APAX. Leer más en las noticias de Google.

Aunque el cine padece una pequeña crisis de ideas y se recurre a muchos remakes, a la hora de la promoción de las nuevas películas parece que hay más medios y creatividad.

Es el caso de la película Herbie de la factoría Disney. El último evento promocional ha sido la “Herbie Parade” que tuvo lugar el 30 de julio en Berlín.

Trataban de batir el record Guiness de concentración de escarabajos, no lo consiguieron aunque reunieron 1.500 vehículos.

Por lo que he podido ver este evento fue organizado de forma conjunta por Volkswagen y por Disney. El evento aunque no ha tenido el poder de convocatoria que esperaban ha tenido una cobertura mediática muy amplia que seguro ayudará a la promoción de la película.

Uno de los eventos nocturnos con más éxito del pasado verano fue el J&B Nightology Boat. Este verano se está repitiendo y el barco llegará a distintos puntos de la geografía española para celebrar las famosas fiestas.

Hay dos maneras de conseguir invitaciones, la primera es en fiestas anteriores celebradas en discotecas y la segunda es participando en el concurso de diseño de un barco en la página web.

El concepto nightology fue creado conjuntamente por Diageo y la agencia SCPF y está basado mucho en el marketing de las experiencias. La idea principal es reinventar la noche y para ello han llevado a cabo eventos bastante revolucionarios. El Director de Marketing de Diageo explica en una entrevista algo más de este concepto.

También han hecho un blog del evento. El único fallo es que no permite comentarios y para un evento basado en experiencias la participación y opinión de la gente es imprescindible.

Enlaces (para mayores de 18 años):

- Página del Nightology Boat
- Página del Innobar
- Blog del evento

La semana pasada fue aprobada la reforma audiovisual en medio de algunas polémicas y que tendrá dos consecuencias a corto plazo y que van a afectar al mercado publicitario.

Sogecable ha sido autorizada a que Canal + emita en abierto 24 h a través de su canal que ahora se llamará Cuatro y que comenzará su actividad como tal el próximo otoño. La otra noticia es que antes de diciembre se adjudicará mediante un concurso una nueva licencia para otra televisión.

La entrada de estas dos televisiones supondrá entrar en competencia con el resto de televisiones en el mercado publicitario que el pasado año 2.004 alcanzó la cifra de 5.570,9 millones de euros, según datos de Infoadex.

Esta hecho tendrá consecuencias directas sobre las cuentas de resultados de otras televisiones, puesto que que la mayoría de los anunciantes y centrales de medios repartirán sus campañas entre todas las televisiones, y aunque incrementen sus presupuestos los tendrán que distribuir entre dos canales más.

Este anuncio ha tenido también consecuencias sobre los valores de las compañías, mientras que el viernes Antena 3 y Telecinco bajaron Sogecable subió. La sesión de hoy lunes parece que comienza igual.

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