Una de las marcas con mayor notoriedad está a punto de desaparecer. La compra de Amena por parte de France Telecom significará la desaparición de la misma y su sustitución por la marca Orange.

Ya nos podemos ir olvidando del Papá Noel Verde por Navidad, ¿lo vestirán de butanero?. La compra está generando un poco de rechazo en algunos foros, debido a que France Telecom es de capital público francés.
El mismo que hace poco se erigido en contra de la posible compra de Danone por Pepsico.

Para implantar la marca se necesitará mucho esfuerzo sobre todo económico, ya veremos si les sale bien o generan rechazo en su cartera de clientes. A lo mejor en el futuro tienen que retomar la marca de Amena de nuevo como OpenBank o Palm.

Si quereis ver los últimos spots de Papá Noel Verde podeis entrar en CanalPublicidad.

En Google News podeis leer más y averiguar las plusvalías que va a generar esta venta.

O leer la nota de prensa oficial de France Telecom

Estos días hay una campaña de spots en TV de un producto quitamanchas de la marca Dr. Beckmann.

El producto es un quitamanchas con un formato de botella de unos 100 cl, con una amplia gama que cubre distintos tipos de manchas (vino, tinta, café,…). Para cada uno de estos quitamanchas han planteado una creatividad distinta para el spot.

Aunque el spot tampoco dice mucho, para mi han perdido una muy buena oportunidad. Su principal diferencia respecto a su competencia es que su amplia gama de productos es específica para cada tipo de mancha. Otras marcas solo tienen un solo producto que debe quitar todas las manchas.

Podrían haber conseguido un slogan muy bueno y diferenciador del tipo: “A cada mancha su quitamanchas”, “Con el café sólo puede Dr. Beckmann café”,…

Estoy recogiendo información sobre CRM, tanto a nivel de software como a nivel de desarrollo de estrategia de clientes. He encontrado algunas cosas interesantes que destaco en los siguientes links:

- Lo primero una definición de CRM en la Wikipedia

- Las 8 reglas de Oro para la implantación de un software CRM

- Varios documentos en la sección de CRM de Icemd (requiere registro). Desde estrategia, análisis, ROI, soluciones software,…

- Un portal completo del tema: CRM TODAY

- Presentación de Salesforce.com, un CRM basado en plataforma internet no software

- Por último una reflexión de Enrique Dans, El CRM y el sentido común

Ayer tuve ocasión de ver uno de los resumenes de OT. En pocos minutos me di cuenta de varias marcas que están haciendo Product Placement.

En ropa Mango y Guess. Montan en una de las habitaciones una especie de mercadillo donde cada uno de los concursantes escoje la ropa que quiere. Habían pequeños carteles de estas marcas y alguna más que no conseguí ver bien.

En Electrónica Sony, muchos monitores son de Sony y tanto profesores como triunfitos llevan colgado de una cinta que pone Sony un reproductor MP3.

También observé que tienen muchos muebles de IKEA: alfombras, sillas, estanterías,… en este caso no sé si se trata de Product Placement o que los decoradores de la academia han ido a IKEA para que los gastos no se disparen. Esto último sería raro porque seguro que para la academia han tenido un presupuesto espectacular.

En ninguna parte figura la marca IKEA, ni siquiera en los agradecimientos donde si figura Mango y Roca ??.
De todos modos el mobiliario de esta empresa es tan característico que cualquiera que haya visto un catálogo o haya ido a una tienda reconoce que son muebles de IKEA. Un ejemplo la típica estantería Enetri.

En otros programas como 7 vidas también he visto que gran parte de los muebles son de IKEA.

Sony BMG ha aceptado pagar una multa de 10 millones de dólares para evitar la investigación de un caso en el que supuestamente la empresa pagaba a las emisoras de radio para que emitieran más veces las canciones de esta compañía discográfica. En EEUU esta práctica es ilegal.

Con esta noticia la compañía le hace un flaco favor a todo el sector de las discográficas, que se encuentra en un momento de crisis debido a la proliferación de las redes P2P.

En los últimos meses las compañías han tratado de reactivar sus ventas a través de promociones como regalos de entradas a conciertos o discotecas, videos e incluso de lotería de Navidad,…pero no han conseguido nada.

Desde muchos lugares se acusa a estas compañías de no aportar nada a la cadena de valor, siendo únicamente importantes los autores. Parece necesario reinventar o remodelar el negocio y la cadena de valor.

Precisamente el otro día en el Instituto de Empresa estuvo Jose María Cámara, Chairman de Sony-BMG para la Península Ibérica. En el blog de Enrique Dans hay un post en el que comenta los aspectos más importantes de su intervención.

Ampliar información en Google

Business Week e Interbrand han publicado el “Best Global Brands by Value for 2005″, famoso ranking de marcas que mide a las mismas según su valor, mediante un método desarrollado hace 17 años por Interbrand.

La sorpresa para mí es la entrada de ZARA en el ranking en la posición número 77. Es la única marca española que entra en este ranking, quedando por delante de marcas como Audi, Cartier, Levi´s o LG. Seguro que subirá en este ranking en los próximos años.

Las tres primeras son Coca-Cola, Microsoft e IBM respectivamente.

Frecuentemente podemos leer informes y previsiones de grandes consultoras acerca de la futura evolución de la publicidad y comercio electrónico en internet. Para todos ellos el crecimiento va a ser enorme, pero estas previsiones hace mucho tiempo que las están haciendo y yo creo que pocas se habrán cumplido.

De momento he decidido hacer un pequeño análisis de la situación actual en los grandes medios y grupos de comunicación de España.

- Recoletos, en el último informe disponible correspondiente al primer trimestre de 2.005 no se habla de los ingresos por publicidad en internet. Sólo se habla del liderazgo en audiencia en sus sectores correspondientes de Marca y Expansión.

- Prisa, en el primer semestre de 2.005 los ingresos por publicidad en internet crecen un 12% respecto al primer trimestre del año pasado, aunque no he encontrado la cifra de facturación de este concepto en el informe.

- Telecinco, en el primer trimestre la evolución de otros ingresos (publicidad no televisiva y servicios SMS, supongo que aquí meterán la publicidad en internet) se sitúan en 14,13 millones de euros, representano un incremento del 23,1% respecto al mismo período del año anterior.

- Antena 3, no muestran información al respecto en el informe del primer trimestre de 2.005

- Terra, los ingresos por publicidad y comercio electrónico del primer trimestre de 2.005 son de 12 millones de euros. No se experimenta crecimiento respecto al año pasado, según muestra el informe.

Esta es la radiografía de los grandes grupos. Puede que haya otros medios en los que haya crecido la publicidad en internet, pero de momento en las empresas que cotizan en la bolsa española (Terra ya no) la situación no es muy boyante.