Lladró será la primera empresa valenciana patrocinadora de un equipo de Copa América.

Según versa en la nota de prensa publicada en la web del China Team, Alan Viot, Director General de LLadró, afirma que el patrocinio del equipo mejorará la notoriedad de la marca Lladró y aumentará la proyección internacional de la misma, también comenta que los valores de su marca como la creatividad se ven representados en este equipo.

Si te interesa este tema, puedes leer el post anterior que dediqué al tema.

Mucha Suerte !!

Ayer hice una breve visita a un supermercado Consum. En mi paso por caja, me sorprendió que uno de los típicos expositores con productos de impulso (chicles, caramelos, pilas, juguetitos,…) había sido sustituido por un congelador con helados de Nestlé, con un cartelito que colgaba del techo bastante directo. ¿Será legal según el código Paos?

En cualquier caso la idea seguro que funciona, y venderán muchos helados. Estamos en una época vacacional en la que la mayoría de los niños y niñas acompañan a sus padres a la compra y esperan junto a ellos en las colas de caja.

Me parece interesante el concepto temporalidad en zona de impulso; en verano helados y en invierno caramelos u otros.

Este concepto de temporalidad podríamos llevarlo a un día. Por ejemplo, si yo fuera el Jefe de Ventas de Alimentación de la cadena de gasolineras Repsol-Supercor o BP haría lo siguiente: Al lado de las cajas dispondría un espacio para un expositor móvil, y tendría dos expositores para rellenar ese espacio.

En el expositor 1 pondría: Bollería Dulce (Galletas con chocolate, bollos, madalenas,…) junto con batidos de cacao, leche y zumos.

En el expositor 2 pondría: Snacks salados (Papas, galletas saladas, cacaos,…), refrescos de cola, limón,…

El expositor 1 estaría en el hueco en el siguiente horario: 7-10 h y 17-19 h. El expositor 2 estaría de 11 a 17 h y de 19 a 22 h. De ese modo optimizaría el punto caliente que son las cajas. Ahí va la idea, si alguien lo prueba que me lo cuente, y si se gana algún incentivo que me invite a una cervecita

Un grupo de más de veinte empresas han firmado un convenio de autorregulación de la publicidad dirigida a menores con el principal objetivo de disminuir la obesidad infantil, siendo el primer acuerdo de este tipo que se alcanza en un país de la UE.

Es un código que consta de 25 normas éticas que van desde la eliminación de la violencia, prohibición de la aparición de personajes famosos en la publicidad, la regulación de las promociones o los clubes infantiles.

Para velar por el cumplimiento del Código PAOS se creará una Comisión de Seguimiento, presidida por la Agencia Española de Seguridad Alimentaria (AESA). Las compañías adheridas pueden plantear reclamaciones contra la publicidad de otras empresas que se sometan a este código de autorregulación ante el Jurado de la Publicidad y se comprometen a acatar el contenido de las resoluciones del mismo, bien cesando la publicidad o procediendo a las modificaciones que exija la resolución.

Esta acción se engloba dentro de la Estrategia NAOS de prevención de la obesidad puesta en marcha recientemente por el Ministerio de Sanidad y Consumo. Recientemente se realizó un spot que pretende comunicar la necesidad de mantener una dieta equilibrada junto con la realización de algún deporte.

¿Será suficiente con la publicidad y otras campañas?, yo creo que no, en esta campaña deben estar involucrados padres, profesores, empresas de catering de comedores,…

Más info: Notas de prensa Ministerio , varios medios

Ya han sido publicados los ganadores del concurso de blogs de marketing de Marketing Sherpa.

Los ganadores han sido:

- Blog individual de marketing: Seth Godin
- Blog grupal de marketing: MarketingVOX
- Blog de Relaciones públicas: Media Guerrilla
- Blog de marketing b2b: Guerrilla Consulting
- Blog de marketing para pequeñas empresas: Duct Tape Marketing
- Blog de marketing on-line: Chris Baggott’s Best Practices in Email
- Blog de buscadores: Search Engine Roundtable
- Blog de marketing de nichos: Ypulse - Media for the Next Generation
- Mejor blog no escrito en inglés: MarketingFacts (alemán)
- Blog más votado: Easy Bake Weblogs

Ayer domingo El País Semanal incluía un artículo muy interesante llamado I+D EN LA DESPENSA, donde se explica como empresas de la talla de Danone, Procter & Gamble o Ebro Puleva trabajan constantemente en el lanzamiento de nuevos productos.

Se cuentan cosas interesantes de los yogures bio, champús, zumos y otros productos.

El artículo se puede leer integro en este enlace.

Google ha organizado dentro del OME (Online Marketing Europe) del 22 al 23 de junio en Mallorca un acto llamado University Google para enseñar a publicistas, planificadores y cualquier cliente potencial a diseñar campañas de publicidad en Google.

En muchos blogs y webs se habla del Adsense y todas las modalidades publicitarias que tiene Google, pero todavía hay muchas agencias, planificadores o responsables de marketing que no conocen los diferentes tipos de campaña que en Google u otros portales se pueden llevar a cabo.

Muy buena acción below the line que demuestra que Google dispone de un buen departamento de marketing capaz de ver cuales son las necesidades de sus potenciales clientes: una buena formación.

Para finalizar la jornada de ayer del Manager Business Forum hubo una ponencia muy interesante acerca del deporte de la vela y el mundo del marketing y la empresa. Un tema muy apropiado para esta época en la que estamos a pocos días del comienzo de las pre-regatas de la Copa América.

En primer lugar el Director de Marketing del equipo BMW Oracle Racing Mirko Groeschner, nos introdujo a la Copa América a través de su historia y del funcionamiento de la competición. Posteriormente explicó cuales son los objetivos que conducen a una empresa a patrocinar un equipo. Destacó los siguientes:

- Notoriedad de marca, a raíz de múltiples apariciones en medios.

- Los atributos de la Copa América transfieren a la marca unos valores muy buenos: tecnología, ecología, internacional, triunfo,…

- Integración del patrocinio con otras actividades de marketing: promociones, sorteos, integración en diseño de campañas (publicidad, web,…)

- Permite llevar a cabo acciones de fidelización muy buenas tanto a clientes, prospects, empleados,… la invitación a este tipo de eventos genera en las personas un sentimiento de VIP (Very Important Person)

- Desarrollo de negocios de alto nivel y de generación de muy buenos contactos: directivos de otras empresas, instituciones,…

Interesante ponencia para terminar un buen día dedicado al marketing y a la orientación al cliente. El año que viene más.