Si bien en los centros comerciales siempre suelen haber el mismo tipo de tiendas, a veces encuentras tiendas curiosas como esta.
Es una tienda en la que exclusivamente se venden globos. La fotografía la hice en un centro comercial de Tesalónica (Grecia). Yo en España no había visto ninguna tienda que exclusivamente se dedique a la venta de globos.
La tienda se llama Balloonplanet y tienen 11 establecimientos, según consta en la página web de la empresa.
Recientemente Apple ha publicado sus resultados trimestrales, habiendo crecido tanto en ventas (70%) como en beneficios.
Tanto las ventas de ordenadores (43%) como la de Ipods (558%) vendidos ha aumentado respecto al primer trimestre de 2.004
Estamos ante un ejemplo del Efecto Halo que producido el Ipod. El éxito de este producto está llevando a generar un mayor conocimiento y confianza sobre el resto de productos de Apple, y como resultado un aumento de la venta de ordenadores.
Según se muestra en diversas fuentes, Iberia está estudiando la compra de una línea aérea de bajo coste. En la actualidad la compañía dispone de una buena caja para comprar.
Las alternativas son dos: comprar una compañía ya constituida o lanzar una segunda marca para este tipo de vuelos.
Con el crecimiento de pasajeros y de negocio de estas compañías de bajo coste, el negocio está en pleno proceso de reinvención, y no sólo basta con quitar el catering en los vuelos para reducir el precio del billete,…
Carrefour ha comenzado a implantar en sus hipermercados de España, (En Valencia El Osito), la etiqueta electrónica que sustituirán a las etiquetas de papel que se venían utilizando hasta ahora.
Estas etiquetas están conectadas a un servidor central a través de radiofrecuencia y muestran los datos que le envía el mismo.
Los objetivos que persiguen los gestores de las grandes superficies es un ahorro de costes de mantenimiento y actualización de etiquetas y evitar errores.
Pero también les podría permitir (desconozco si van a utilizar estas técnicas):
- conocer en tiempo la elasticidad de la demanda de un determinado producto cambiando el precio
- deshacerse de un stock de cualquier tipo de producto perecedero bajando el precio
- aumentar el precio de un producto en un tiempo de alta demanda
- llamar a un proveedor el sábado a las 17.00 h y decirle: “…tenemos el 90% de tu producto en stock, si quieres que lo vendamos y poder recibir más mercancía podríamos reducir un X% el precio para aumentar las ventas,…”
Es decir las posibilidades de la etiqueta son muchas.
Las autoridades de la gran manzana han creado un departamento – NYC Marketing – con tres objetivos principales:
- Generar ingresos para las arcas públicas (mediante patrocinios y colaboraciones con empresas)
- Integrar las acciones de los organismos oficiales en materia de promoción
- Aumentar el número de visitantes en Nueva York (negocios y turistas)
Se trata de tres objetivos válidos, aunque están muy orientados a generar ingresos (ya hay acuerdos con empresas como Virgin Airlines o Bloomberg) y menos orientados a desarrollar una estrategia de branding de ciudad.
¿Qué hay en común en todos estos anuncios?
Invitar a la Reflexión, y de este modo conseguir estar en la mente del consumidor durante algún segundo, y quizás con un poco de suerte posicionarse en la misma.
BMW, reinició esta tendencia que han seguido algunas marcas:
- Vegafina. ¿te gusta disfrutar?
- Renfe. Vamos al futuro ¿Subes?
Además en todas estas preguntas, la respuesta que probablemente todo el mundo piense es SI. (¿A quién no le gusta disfrutar?)
Por cierto, Renfe ha cambiado su imagen corporativa. Puedes verla haciendo click aquí.
¿te gusta el marketing?
La polémica está servida desde el anuncio de la posibilidad de construir pisos de VPO de 30 metros cuadrados. El precio de la vivienda nueva es muy elevado y en las nuevas promociones resulta más complicado vender los pisos, es por ello que están aplicando algunas técnicas para incrementar las ventas.
- Donde antes había una triste caseta de obra o simplemente un cartel con un número de teléfono ahora hay muchas casetas con un mejor diseño y decoración. Además en muchos casos se ha apostado por profesionalizar a la red de ventas.
- Elegir acabados o materiales era algo muy complicado, hoy las grandes promotoras apuestan por la personalización.
- La comunicación destacaba las propiedades del producto o trataba de seducir mediante mensajes del tipo “mejora tu calidad de vida”. En la actualidad a parte de este tipo de mensajes aparecen otros como “tu mejor inversión” que tratan de seducir a un target del segmento medio-alto para que compre vivienda para invertir. Estos mensajes aparecen medios como: prensa de negocios, revistas de líneas aéreas y en programas de economía de radio y tv.
