¿Puede Starbucks arrasar en España?
La cadena americana llegó a España en el año 2.002 y ya cuenta con 43 locales (16 Barcelona, 29 en Madrid, 4 Sevilla) y en Valencia abrirán próximamente (En San Vicente, antigua tienda de juguetes Moñacos). Los planes de la cadena son de abrir más de 15.000 establecimientos fuera de Estados Unidos.
En países como Francia, Italia y España la cultura del café siempre ha estado ligada a un momento de pausa, descanso o conversación y dista mucho del modelo americano de llevarse el café puesto. Además el producto típico americano es el café largo y aquí es el corto. En Starbucks el café te lo puedes llevar o te puedes tranquilamente tomártelo en el bar mientras lees o te bajas el correo y el producto ha sido semiadaptado al mercado, por lo que inicialmente podríamos pensar que el modelo puede funcionar.
El café es uno de los productos más rentables en un bar y conscientes de ello en los últimos años han crecido muchas cadenas especializadas: Il caffe di Roma, Aromas de Dakar, Jamaica, Plantaciones,… que ocupan las mejores plazas tanto en calle como centros comerciales.
Posiblemente estas cadenas tienen que reaccionar y ofrecer algo más que un café si quieren estar a la altura de Starbucks que además invierte mucho en marketing, cosa que estas últimas no. Como muestra un botón: La próxima película de Tom Hanks será “How Starbucks Saved My Life”, que narra la experiencia de un ejecutivo que tras ser despedido y divorciarse se hace cargo de un Starbucks.
El crecimiento por tanto está un poco condicionado a la apertura de nuevos centros comerciales y esperar a que se queden libres buenos locales en las ciudades. En nuestros países vecinos la entrada está siendo en emplazamientos turísticos, cosa que parece bastante lógica. Su Joint Venture con el grupo Vips les ayudará a su expansión que también podría venir por comprar directamente alguna cadena, la compañía debe tener bastante caja para ello.
Con estos planteamientos parece que no hay muchas barreras de entrada para la expansión en nuestro país y la cadena puede tener éxito aunque posiblemente sin arrasar tanto como en USA. ¿cómo lo veis los que tenéis Starbucks en vuestra ciudad? ¿se llena? ¿hacen un buen espresso?
En Business Week: Can Starbucks Blend into France?
hay un starbucks in murcia cerca de la pla santo domingo.
es un sitio para hablar ingles
[...] markarina ya he escrito anteriormente cosas sobre Starbucks como el post ¿Puede Starbucks arrasar en España?, que tiene comentarios. No voy a recordar nada sobre la estrategia que ha conducido al éxito de [...]
Cafe americano = cafe malo. Esa es la imagen que tenemos los españoles.
Yo he probado algún café de starbucks y no me parece tan malo, aunque no es el tipo que estamos acostumbrados aquí: Su producto no está posicionado en el sector.
Los precios son abusivos, a pesar de ofrecer servicios añadidos (wifi, butacas comodas, etc): Les costará hacerse un hueco.
No creo que en España arrasen… siempre habrá algún anglófilo que le guste, pero al mercado le va a costar asumirlo.
… Y por cierto, o sus empleados están muy muy contentos o realmente tienen un buen servicio de relaciones públicas 2.0
Sinceramente, yo no opino que el cafe sea de tan alta calidad como comentan, aunque no es malo.
STARBUCKS EN SAN SEBASTIAN YAAA!!
O POR LO MENOS EN EUSKADIII!!
starbuck en murcia yaaaa
Buenas pues yo pienso que starbuck estaria muy bien se abra donde se habra, por que por ejemplo yo ace poco fui a alemania y los tres que vi estaban siempre llenos, e ido a valencia y igual, pero por q no poneis mas??? yo soy una viciada de la vainilla y tengo q pedir a mis amigos qeu me lo manden por correo yo kiero uno en vigo y leon ejjeje
http://www.diariodemallorca.es/secciones/noticia.jsp?pRef=2008070200_8_372771__Economia-Starbucks-cerrara-cafeterias-EEUU
Si mirais aqui vereis que starbucks más que abrir lo que esta haciendo es cerrar sus establecimientos. Me parece normal ya que en varias ciudades hay muchos starbucks en pocos kilometros, como por ejemplo en madrid…
Lo suyo sería expandirse a todas las zonas del país pero sin pasarse, en Mallorca estoy seguro de que este negocio arrasaría y para quien tenga dinero es una buena forma de invertirlo ahora que VIPS está empezando a ofrecer franquicias.
deberian poner ya uno en alicante la gente lo dice siempre y todo alicante esta con starbucks!
poner uno ya en ALICANTE PORFAVOR!
lo necesitamos
para quien tenga un poco de picardía, habrá notado que muchos de los comentarios pro starbucks están escritos por un empleado del departamento de comunicación. Ej. 47 y 48. Quieren vehiculizar nuestra opinión hacia una visión positiva del local. La opinión de un consumidor tiene más credibilidad que la de un anuncio, así que se hacen pasar por consumidores.
¿¿¿Por que no hay un starbucks cafe en Bilbao??? ¡¡¡No lo entiendooo!!!
por dios necesitamos un starbucks en leon y en valladolid¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡¡
es la mejor cafeteria del mundo,les saldria infinitamente rentable poner uno.