Publicidad del Casino de Valencia, un claim perfecto para un soporte del aeropuerto

Los soportes publicitarios en aeropuertos me siguen llamando la atención por la creatividad que tienen algunos para conseguir captar la mirada de los viajeros; con la cantidad de vuelos que cojo me sigo fijando mucho en quien y como comunica en los aeropuertos.

Aquí en casa, en nuestro aeropuerto de Valencia es raro encontrarse con buenas creatividades. Pero el otro día, una de ellas me llamó la atención. Estaba en la cinta de equipajes, un lugar donde siempre la gente espera ansiosa la llegada o no, de sus maletas.

La campaña de publicidad era del Casino, algo muy diferente a lo que se suele ver. La publicidad decía: “¿Llegó tu maleta? ¡Tienes suerte! Aprovéchalo en Casino Cirsa Valencia”. Y cuando la genta la leía arrancaba más de alguna sonrisa.

aeropuerto

La publicidad de casi tos los casinos españoles se caracteriza por:

1) El glamour. Un glamour que lleva a engaño porque luego son locales un poco trasnochados, poco acogedores.

2) No hablar del juego. La regulación les prohíbe hablar de aspectos emocionales del juego.

Así que encontrar un anuncio que, primero, no vende glamour sino que resulta simpático y que, segundo, tiene la habilidad de vincular el Casino a la fortuna y encima recordar al posible cliente que puede ser ganador porque está de suerte me parece, cuanto menos, digno de una mención en este blog.

No es lo primero bueno que veo del Casino Cirsa de Valencia, la verdad. Y no es de extrañar porque el gerente, Javier Gutiérrez, es experto en marketing. Así que espero encontrarme con muchas más acciones así, que arranquen sonrisas!

El imparable crecimiento del smartphone en las tiendas físicas

El papel que juega el móvil en las decisiones del punto de venta cada vez es mayor. Según un estudio de Deloitte el año 2014 el uso del móvil antes de tomar una decisión creció un 28%, por ello el marketing digital y el comercio electrónico juegan cada vez un papel más fundamental en el móvil y en la toma de decisiones.

172790

Deloitte estima que este año, el marketing digital influiría en el 64% de las ventas en las tiendas al por menor y reafirmó la idea generalizada de que la influencia de la tecnología digital y móvil en el proceso de compra de offline significa que las tiendas minoristas tienen que unir todos los canales.

Otras fuentes también reafirman el uso elevado de consumo de la telefonía móvil dentro de la tienda. En un estudio de marzo de 2015 DigitasLBi, el 85% de los propietarios de smatrphone en todo el mundo dijo que usaron un móvil mientras que las compras en una tienda, frente al 72% en 2014.

Con este creciente uso de la omnicanalidad, tenemos que estar preparados para saber aprovecharla y ofrecer valor al cliente para sobre todo conseguir cerrar la venta. Estas son algunas de las cosas que podemos hacer para aprovecharla.

– Usar la geolocalización para que nos encuentren. Algunos estudios afirman que sólo el 10% de las empresas está geolocalizada

– Hacer promociones y ofertas en tienda que necesiten activarse a través del teléfono móvil o viceversa

– Ofrecer en la tienda alguna ventaja a la hora de hacer una compra a cambio de alguna acción por parte del cliente como por ejemplo compartir una foto en una red social o simplemente hacerse nuestro seguidor en una red social

Se trata en definitiva de aprovechar la inmediatez del uso del teléfono móvil para que el cliente haga una determinada acción que nos ayude a que nos localice, a cerrar una determinada venta, a que opine online sobre nuestros productos o que nos ayude a fidelizarlo

Getty Images 20th anniversary with 20 years of famous faces

Getty Images has unveiled a new advertising campaign in celebration of its 20th anniversary. Created by Brazilian agency AlmapBBDO, the campaign shows the changing face of high profile personalities over the past 20 years, featuring former U.S. president Bill Clinton, tennis player Serena Williams, actress Scarlett Johansson and Prince William, Duke of Cambridge.

AlmapBBDO dove into Getty Images’ award-winning library of over 170 million images to curate this unique visual timeline portraying 20 years of change. The images are arranged chronologically, allowing the viewer to follow the transformation of each personality over the years. Each personality selected has a large number of images in the Getty Images library – for example, there are over 32,000 images of Clinton.

20Yrs_Prince

20Yrs_Williams

20Yrs_Scarlettl

Do you like the campaign?

Reposicionamiento de la fundación AMPANS a cargo de la Consultora de marcas Morillas Branding Agency

blog-ampans8
El pasado 15 de mayo se presentó en Santpedor la nueva identidad corporativa de Ampans, institución dedicada a la atención e integración de personas con discapacidad intelectual.

La rueda de prensa corrió a cargo de Toni Espinal, Director General de Ampans, y Lluís Morillas, CEO de Morillas Branding Agency. La nueva identidad corporativa de Ampans es un trabajo hecho por todos, dónde cada uno de los integrantes de la fundación aportó su parte.

blog-ampans7

El objetivo de la entidad era afianzar el crecimiento y la expansión de su labor mediante nuevas líneas de negocio, para así garantizar la ocupación de los usuarios.

Tal y cómo comenta Morillas: “De común acuerdo establecimos un escenario de co-creación que dio como resultado que todos los equipos de morillas, primero ,estableciesen las bases conceptuales a partir de 8 territorios creativos, que, posteriormente, permitieran a 30 monitores/educadores de Ampans y a 150 usuarios colaborar en el proceso. El resultado, una actividad coral canalizada a través de 4 talleres de experimentación – geometrías, pintura, alfabetos y expresión libre-, que aportaron una explosión de ideas posteriormente racionalizadas por los equipos creativos para poder desarrollar el proyecto gráfico”.

blog-ampans11

A raíz de este escenario nació un logotipo cambiante, fruto de una serie de alfabetos dibujados por los diferentes usuarios a través de 4 talleres de experimentación para estimular sus sentidos, involucrándolos plenamente en el proceso creativo.
Junto al resultado final, surge el nuevo lema de Ampans “Juntos hacemos futuro”, dando pie a una nueva etapa en su desarrollo social y profesional.

blog-ampans28

Con esto Morillas pone fin a un entregado proyecto de responsabilidad social enmarcado en su trayectoria y yo desde aquí a apoyar la RSC y las acciones de las empresas

¿Conseguirá Arroz la Fallera el emoticono de la paella? >> Operación #paellaemoji

operacion-paellaemojiArroz la Fallera está intentando conseguir que la paella sea reconocida como emoticono y para ello ha desarrollado una acción que lleva más de un mes haciendo ruido en las redes sociales.

La Paella compite contra otras miles de propuestas y Unicode sólo aprueba en torno a 50 emojis al año. La marca ha enviado la petición formal y ahora necesita el apoyo en las redes sociales con el uso del hasthtag de #PaellaEmoji en las mismas.

A menudo nos preguntamos como podemos innovar en Marketing sin ser una gran multinacional, pues el caso de La Fallera va camino de convertirse en uno de los casos del año, sobre todo si consigue meter la paella en todos los móviles del mundo. Como valenciano y como marketiniano esta acción me ha gustado mucho y por eso he decidido compartir y apoyar.

Para darle notoriedad a la campaña hace algunos días la marca envió al humorista valenciano Eugeni Alemany a San Francisco que visitó las oficinas de varias empresas tecnológicas para entregar su petición.

Además esta acción se lanza en el mes de marzo, en plena época de Fallas en Valencia y con apoyo de la acción con vallas en las calles; de cara a la primavera en la que hay previsión de tiempo en Valencia bueno. La Fallera pone a disposición de todos gráficas para compartir en las redes sociales en la sección de su web Operación Paella Emoji

La campaña está consiguiendo bastante engagement en las redes sociales, sobre todo de valencianos y del sector de la hostelería. He podido ver apoyo a la campaña en las redes sociales de Amstel, Los 40 Principales o El Valencia Basket.

Yo creo que para darle un empujón habría que conseguir más apoyo desde fuera de Valencia y llegar a más personas de otras provincias del país donde también se disfruta de la paella e incluso de fuera de España; con este post intento aportar mi granito de arroz en esta Paella.

Te voy a dar 7 motivos para que apoyes esta acción:

– Darle visibilidad mundial a un plato que forma parte de la cultura valenciana y española
– Consolidar nuestra gastronomía como una de las Top
– Ayudar a una Pyme, motor económico de nuestro país
– Apoyar al turismo gastronómico, tan importante para todos
– Hacer marca España en todos los móviles del mundo
– Llevar a la Paella al mismo nivel de reconocimiento mundial que el sushi o la hamburguesa que tienen sus emoticonos
– Conseguir una noticia positiva para todos. Las necesitamos.

Si estás de acuerdo con alguna de ellas comparte el post o usa el hashtag #paellaemoji

Suerte a todos!